Elites zemes sagrābšana: kā korporācijas apdraud mazos lauksaimniekus!

Elites zemes sagrābšana: kā korporācijas apdraud mazos lauksaimniekus!

Benetton visā pasaulē ir pazīstams ar savu krāsaino apģērbu un provokatīvajām reklāmas kampaņām, kas padarīja uzņēmumu populāru 80. un 90. gados. Oliviero Toscani radošajā vadībā, kurš strādāja par mākslas direktoru no 1982. līdz 2000. gadam, zīmols koncentrējās uz strīdīgām un sabiedriski nozīmīgām tēmām. Toscani, dzimis Milānā kā fotogrāfes Fedeles Toscani dēls, izstrādāja virkni kampaņu, kurās tika risināti tādi jautājumi kā rasisms, AIDS un karš.

Viena no viņa slavenākajām kampaņām parādīja, ka Deivids Kirbijs mirst sērojošu tuvinieku ieskauts, tādējādi palielinot izpratni par AIDS epidēmiju. Lai gan Toscani reklāmā paļāvās uz sarežģītām emocijām, Benetton zīmols joprojām ir spēcīgs patērētāju prātos ar savu stilistisko daudzveidību, arī pateicoties Toscani spējai savā darbā iekļaut svarīgus sociālos jautājumus. Tomēr šīs pieejas netika īstenotas bez strīdiem, un 2000. gadā Toscani pameta uzņēmumu.

Ieņēmumi un zemes īpašumtiesības

Benetton ģimene ir ne tikai veiksmīga modes industrijā, bet arī viena no lielākajām privātajām zemju īpašniekiem pasaulē. Ģimene kontrolē milzīgus zemes apjomus ar Ediziones holdinga kompānijas starpniecību. Saskaņā ar Fiana pētījumu, desmit lielākajiem zemes īpašniekiem kopā pieder aptuveni 405 000 kvadrātkilometru zemes. Šīs teritorijas tiek izmantotas lauksaimniecībai un mežsaimniecībai vai nāk no enerģētikas.

Lielo zemes īpašnieku vidū izceļas arī uzņēmums Wilmar, kas pārvalda lielas palmu eļļas plantācijas Dienvidaustrumāzijā un Āfrikā. Turklāt Blue Carbon, kuru dibināja šeihs Ahmeds Dalmuks al Maktums, 2023. gadā Zimbabvē par 1,5 miljardiem dolāru iegādājās 7,5 miljonus hektāru zemes. Šīs iniciatīvas mērķis ir nodrošināt oglekļa kredītus, lai palīdzētu uzņēmumiem un valdībām AAE samazināt oglekļa pēdas nospiedumu.

Zemes koncentrācija visā pasaulē

Satraucoša ir globālas zemes koncentrācijas tendences attīstība. ASV pensiju fonds TIAA laikā no 2012. līdz 2023. gadam gandrīz četrkāršoja savus globālos īpašumus no 328 200 līdz 1,2 miljoniem hektāru, tostarp 61 000 hektāru Brazīlijas ļoti apdraudētajā Serrado reģionā. Šajā reģionā savu ieguldījumu sniedz arī Vācijas pensiju fondi, piemēram, Vestfālenes-Lipes medicīnas apgāda. Šāda veida investīcijas ir novedušas pie lielas zemes platības pārveidošanas par rūpnieciskiem koku stādījumiem, monokultūrām un ganībām, veicinot mežu izciršanu un vides degradāciju.

Kopš 2000. gada uzņēmumi un finanšu dalībnieki ir piesavinājušies vairāk nekā 650 000 kvadrātkilometru zemes, kas ir divas reizes lielāka nekā Vācijas platība. Tam ir nopietnas sekas attiecībā uz nodrošinātību ar pārtiku, un tas apdraud aptuveni 2,5 miljardu mazo lauksaimnieku un 1,4 miljardu nabadzīgāko cilvēku pastāvēšanu, kuri pelna iztiku no lauksaimniecības. Fians lauksaimniecības darbinieks Romāns Herre šo ārkārtējo zemes koncentrāciju raksturo kā bīstamu tendenci, kurā bagātība tiek pārvietota no strādājošiem uz eliti.

Sociālās atbildības apvienojums reklāmā un Benetton ģimenes milzīgā ietekme uz nekustamo īpašumu tirgu parāda, cik sarežģītas ir tēmas, kas saistītas ar zīmolu un tā dibinātājiem. Pats Toscani savos darbos bieži pievērsās sociālā taisnīguma saiknei ar kultūras jautājumiem, savukārt Benetonu ģimene radīja sabiedrībai jaunus izaicinājumus ar zemes īpašumtiesībām.

Olivjēro Toskani nomira 2025. gada 13. janvārī, taču viņa mantojums joprojām ir dzīvs. Tā ietekme uz reklāmu un sociālā taisnīguma jautājumu risināšanas veidu joprojām tiek apspriesta un analizēta. Bojāgājušais uzņēma provokatīvas bildes un vairākkārt uzdeva jautājumus par sociālajām normām. Viņa mantojumu uztur dinamiska saikne starp mākslu un biznesu.