Landroof door elites: hoe bedrijven kleine boeren bedreigen!

Landroof door elites: hoe bedrijven kleine boeren bedreigen!

Benetton staat wereldwijd bekend om zijn kleurrijke kleding en de provocerende reclamecampagnes die het bedrijf in de jaren 80 en 90 populair maakten. Onder de creatieve leiding van Oliviero Toscani, die van 1982 tot 2000 art director was, concentreerde het merk zich op controversiële en maatschappelijk relevante onderwerpen. Toscani, geboren in Milaan als zoon van fotograaf Fedele Toscani, ontwikkelde een reeks campagnes waarin kwesties als racisme, aids en oorlog aan bod kwamen.

Een van zijn beroemdste campagnes toonde de stervende David Kirby omringd door rouwende dierbaren, waardoor het bewustzijn over de aids-epidemie werd vergroot. Terwijl Toscani zich in zijn reclame baseerde op complexe emoties, blijft het merk Benetton met zijn stilistische diversiteit sterk in de hoofden van de consument, mede dankzij Toscani's vermogen om belangrijke sociale kwesties in zijn werk te integreren. Deze benaderingen werden echter niet zonder controverse voortgezet en in 2000 verliet Toscani het bedrijf.

Inkomsten en grondbezit

De familie Benetton is niet alleen succesvol in de mode-industrie, maar is ook een van de grootste particuliere grondbezitters ter wereld. De familie beheert enorme hoeveelheden land via de holding Edizione. Volgens een onderzoek van Fian bezitten de tien grootste grondeigenaren samen zo’n 405.000 vierkante kilometer grond. Deze gebieden worden gebruikt voor land- en bosbouw of zijn afkomstig uit de energie-industrie.

Ook onder de grootgrondbezitters valt het bedrijf Wilmar op, dat grote palmolieplantages exploiteert in Zuidoost-Azië en Afrika. Bovendien verwierf Blue Carbon, opgericht door sjeik Ahmed Dalmuk al-Maktoum, in 2023 7,5 miljoen hectare land in Zimbabwe voor 1,5 miljard dollar. Dit initiatief heeft tot doel koolstofkredieten te verstrekken om bedrijven en overheden in de VAE te helpen hun koolstofvoetafdruk te verkleinen.

Wereldwijde landconcentratie

De ontwikkeling van een mondiale trend naar landconcentratie is zorgwekkend. Het Amerikaanse pensioenfonds TIAA heeft zijn mondiale bezit tussen 2012 en 2023 bijna verviervoudigd van 328.200 naar 1,2 miljoen hectare, waaronder 61.000 hectare in de zeer bedreigde Cerrado-regio in Brazilië. Ook Duitse pensioenfondsen, zoals die van het medische aanbod Westfalen-Lippe, dragen bij aan deze regio. Dit soort investeringen heeft geleid tot de omzetting van grote stukken land in industriële boomplantages, monoculturen en weilanden, wat ontbossing en aantasting van het milieu in de hand heeft gewerkt.

Sinds 2000 hebben bedrijven en financiële actoren zich ruim 650.000 vierkante kilometer land toegeëigend, wat tweemaal de oppervlakte van Duitsland is. Dit heeft ernstige gevolgen voor de voedselzekerheid en bedreigt het voortbestaan ​​van ongeveer 2,5 miljard kleine boeren en 1,4 miljard van de armste mensen die van de landbouw leven. Fian landbouwfunctionaris Roman Herre beschrijft deze extreme concentratie van land als een weerspiegeling van een gevaarlijke trend waarin rijkdom wordt verschoven van de werkende mensen naar de elite.

De combinatie van maatschappelijke verantwoordelijkheid in de reclame en de enorme invloed van de familie Benetton op de vastgoedmarkt illustreert hoe complex de onderwerpen rondom het merk en zijn oprichters zijn. Toscani zelf ging in zijn werk vaak in op het verband tussen sociale rechtvaardigheid en culturele kwesties, terwijl de familie Benetton met hun grondbezit voor nieuwe uitdagingen voor de samenleving zorgde.

Oliviero Toscani overleed op 13 januari 2025, maar zijn nalatenschap blijft levend. De invloed ervan op reclame en de manier waarop kwesties op het gebied van sociale rechtvaardigheid worden aangepakt, worden nog steeds besproken en geanalyseerd. De overledene maakte provocerende foto's en stelde herhaaldelijk vragen over sociale normen. Zijn nalatenschap wordt in stand gehouden door de dynamische verbinding tussen kunst en bedrijfsleven.