Landgrabbing av eliter: Hvordan selskaper truer småbønder!

Landgrabbing av eliter: Hvordan selskaper truer småbønder!

Benetton er kjent over hele verden for sine fargerike klær og de provoserende reklamekampanjene som gjorde selskapet populært på 80- og 90-tallet. Under kreativ ledelse av Oliviero Toscani, som fungerte som kunstdirektør fra 1982 til 2000, fokuserte merket på kontroversielle og sosialt relevante emner. Toscani, født i Milano som sønn av fotografen Fedele Toscani, utviklet en serie kampanjer som tok for seg spørsmål som rasisme, AIDS og krig.

En av hans mest kjente kampanjer viste at David Kirby døde omgitt av sørgende kjære, og økte bevisstheten om AIDS-epidemien. Mens Toscani stolte på komplekse følelser i reklame, er Benetton-merket fortsatt sterkt i forbrukernes sinn med sitt stilistiske mangfold, også takket være Toscanis evne til å inkorporere viktige sosiale problemstillinger i arbeidet hans. Disse tilnærmingene ble imidlertid ikke fulgt uten kontrovers, og i 2000 forlot Toscani selskapet.

Inntekter og grunneierskap

Familien Benetton har ikke bare suksess i moteindustrien, men er også en av de største private grunneierne i verden. Familien kontrollerer enorme mengder land gjennom holdingselskapet Edizione. Ifølge en studie fra Fian eier de ti største grunneierne til sammen rundt 405.000 kvadratkilometer land. Disse arealene brukes til jord- og skogbruk eller kommer fra energiindustrien.

Wilmar-selskapet, som driver store palmeoljeplantasjer i Sørøst-Asia og Afrika, skiller seg også ut blant de store grunneierne. I tillegg kjøpte Blue Carbon, grunnlagt av Sheikh Ahmed Dalmuk al-Maktoum, 7,5 millioner hektar land i Zimbabwe i 2023 for 1,5 milliarder dollar. Dette initiativet har som mål å gi karbonkreditter for å hjelpe bedrifter og myndigheter i De forente arabiske emirater med å redusere deres karbonfotavtrykk.

Verdensomspennende landkonsentrasjon

Utviklingen av en global trend mot landkonsentrasjon er bekymringsfull. Det amerikanske pensjonsfondet TIAA nesten firedoblet sin globale beholdning fra 328 200 til 1,2 millioner hektar mellom 2012 og 2023, inkludert 61 000 hektar i Brasils sterkt truede Cerrado-region. Tyske pensjonsfond, som de fra Westfalen-Lippe medisinske forsyning, bidrar også til denne regionen. Denne typen investeringer har ført til konvertering av store landområder til industrielle treplantasjer, monokulturer og beitemarker, drevet avskoging og miljøforringelse.

Siden 2000 har selskaper og finansielle aktører bevilget mer enn 650 000 kvadratkilometer land, som er dobbelt så stort som Tyskland. Dette har alvorlige konsekvenser for matsikkerheten og truer eksistensen til rundt 2,5 milliarder småbønder og 1,4 milliarder av de fattigste menneskene som lever av landbruk. Fian landbruksoffiser Roman Herre beskriver denne ekstreme konsentrasjonen av land som å reflektere en farlig trend der rikdom flyttes fra arbeidsfolk til eliten.

Kombinasjonen av sosialt ansvar i reklame og Benetton-familiens enorme innflytelse på eiendomsmarkedet illustrerer hvor komplekse temaene rundt merket og dets grunnleggere er. Toscani selv tok ofte opp sammenhengen mellom sosial rettferdighet og kulturelle spørsmål i sitt arbeid, mens Benetton-familien genererte nye utfordringer for samfunnet med sitt jordeierskap.

Oliviero Toscani døde 13. januar 2025, men arven hans er fortsatt i live. Dens innflytelse på reklame og måten sosiale rettferdighetsspørsmål behandles på, fortsetter å bli diskutert og analysert. Avdøde tok provoserende bilder og stilte gjentatte ganger spørsmål om sosiale normer. Arven hans opprettholdes gjennom den dynamiske forbindelsen mellom kunst og næringsliv.