Zawłaszczanie ziemi przez elity: jak korporacje zagrażają drobnym rolnikom!

Zawłaszczanie ziemi przez elity: jak korporacje zagrażają drobnym rolnikom!

Benetton jest znany na całym świecie z kolorowych ubrań i prowokacyjnych kampanii reklamowych, które zapewniły firmie popularność w latach 80. i 90. Pod kreatywnym kierownictwem Oliviero Toscaniego, który pełnił funkcję dyrektora artystycznego od 1982 do 2000 roku, marka skupiła się na tematach kontrowersyjnych i istotnych społecznie. Toscani, urodzony w Mediolanie jako syn fotografa Fedele Toscaniego, opracował serię kampanii poruszających takie kwestie, jak rasizm, AIDS i wojny.

Jedna z jego najsłynniejszych kampanii pokazała, jak David Kirby umiera w otoczeniu pogrążonych w żałobie bliskich, podnosząc świadomość na temat epidemii AIDS. Podczas gdy Toscani w reklamie opierał się na złożonych emocjach, marka Benetton zapada w pamięć konsumentów dzięki swojej różnorodności stylistycznej, także dzięki umiejętności Toscaniego włączania do swojej twórczości ważnych kwestii społecznych. Jednak podejście to nie obyło się bez kontrowersji i w 2000 roku Toscani opuścił firmę.

Dochody i własność gruntów

Rodzina Benettonów odnosi sukcesy nie tylko w branży modowej, ale jest także jednym z największych prywatnych właścicieli ziemskich na świecie. Rodzina kontroluje ogromne ilości ziemi poprzez holding Edizione. Według badania przeprowadzonego przez Fiana dziesięciu największych właścicieli ziemskich posiada łącznie około 405 000 kilometrów kwadratowych ziemi. Tereny te wykorzystywane są przez rolnictwo i leśnictwo lub pochodzą z przemysłu energetycznego.

Wśród dużych właścicieli ziemskich wyróżnia się także firma Wilmar, która prowadzi duże plantacje oleju palmowego w Azji Południowo-Wschodniej i Afryce. Ponadto spółka Blue Carbon, założona przez szejka Ahmeda Dalmuka al-Maktouma, nabyła w 2023 r. 7,5 mln hektarów ziemi w Zimbabwe za 1,5 mld dolarów. Inicjatywa ta ma na celu zapewnienie kredytów węglowych, aby pomóc przedsiębiorstwom i rządom w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w zmniejszeniu ich śladu węglowego.

Ogólnoświatowa koncentracja gruntów

Niepokojący jest rozwój ogólnoświatowego trendu w kierunku koncentracji gruntów. Amerykański fundusz emerytalny TIAA niemal czterokrotnie zwiększył swoje globalne zasoby z 328 200 do 1,2 mln hektarów w latach 2012–2023, w tym 61 000 hektarów w wysoce zagrożonym brazylijskim regionie Cerrado. Niemieckie fundusze emerytalne, takie jak fundusze medyczne Westfalen-Lippe, również wnoszą wkład w ten region. Tego typu inwestycje doprowadziły do ​​przekształcenia dużych obszarów gruntów w przemysłowe plantacje drzew, monokultury i pastwiska, powodując wylesianie i degradację środowiska.

Od 2000 roku firmy i podmioty finansowe przywłaszczyły sobie ponad 650 000 kilometrów kwadratowych ziemi, czyli dwukrotnie większą powierzchnię Niemiec. Ma to poważne konsekwencje dla bezpieczeństwa żywnościowego i zagraża istnieniu około 2,5 miliarda drobnych rolników i 1,4 miliarda najuboższych ludzi utrzymujących się z rolnictwa. Urzędnik ds. rolnictwa Fian, Roman Herre, opisuje tę ekstremalną koncentrację ziemi jako odzwierciedlenie niebezpiecznego trendu, w ramach którego bogactwo jest przenoszone z rąk ludzi pracy do elity.

Połączenie społecznej odpowiedzialności w reklamie i ogromnego wpływu rodziny Benetton na rynek nieruchomości pokazuje, jak złożona jest tematyka otaczająca markę i jej założycieli. Sam Toscani w swojej twórczości często poruszał kwestię powiązania sprawiedliwości społecznej z kwestiami kulturowymi, podczas gdy rodzina Benettonów generowała nowe wyzwania dla społeczeństwa poprzez posiadanie ziemi.

Oliviero Toscani zmarł 13 stycznia 2025 r., ale jego dziedzictwo pozostaje żywe. Jego wpływ na reklamę i sposób rozwiązywania kwestii sprawiedliwości społecznej jest nadal omawiany i analizowany. Zmarły robił prowokacyjne zdjęcia i wielokrotnie zadawał pytania dotyczące norm społecznych. Jego dziedzictwo jest podtrzymywane poprzez dynamiczne połączenie sztuki i biznesu.