Apropriação de terras pelas elites: como as corporações ameaçam os pequenos agricultores!

Apropriação de terras pelas elites: como as corporações ameaçam os pequenos agricultores!

A Benetton é conhecida mundialmente pelas suas roupas coloridas e pelas campanhas publicitárias provocativas que tornaram a empresa popular nas décadas de 80 e 90. Sob a direção criativa de Oliviero Toscani, que atuou como diretor de arte de 1982 a 2000, a marca focou em temas polêmicos e socialmente relevantes. Toscani, nascido em Milão, filho do fotógrafo Fedele Toscani, desenvolveu uma série de campanhas que abordavam temas como racismo, AIDS e guerra.

Uma de suas campanhas mais famosas mostrou David Kirby morrendo cercado por entes queridos enlutados, aumentando a conscientização sobre a epidemia de AIDS. Embora Toscani tenha apostado em emoções complexas na publicidade, a marca Benetton permanece forte na mente dos consumidores com a sua diversidade estilística, também graças à capacidade de Toscani de incorporar questões sociais importantes no seu trabalho. No entanto, estas abordagens não foram seguidas sem controvérsia e, em 2000, Toscani deixou a empresa.

Receita e propriedade da terra

A família Benetton não só tem sucesso na indústria da moda, mas também é um dos maiores proprietários privados de terras do mundo. A família controla enormes quantidades de terras através da holding Edizione. De acordo com um estudo da Fian, os dez maiores proprietários de terras possuem juntos cerca de 405 mil quilômetros quadrados de terras. Estas áreas são utilizadas para agricultura e silvicultura ou provêm da indústria energética.

A empresa Wilmar, que opera grandes plantações de dendê no Sudeste Asiático e na África, também se destaca entre os grandes proprietários de terras. Além disso, a Blue Carbon, fundada pelo Xeque Ahmed Dalmuk al-Maktoum, adquiriu 7,5 milhões de hectares de terras no Zimbabué em 2023 por 1,5 mil milhões de dólares. Esta iniciativa visa fornecer créditos de carbono para ajudar as empresas e os governos dos EAU a reduzir a sua pegada de carbono.

Concentração mundial de terras

O desenvolvimento de uma tendência global para a concentração de terras é preocupante. O fundo de pensões norte-americano TIAA quase quadruplicou as suas participações globais, de 328.200 para 1,2 milhões de hectares, entre 2012 e 2023, incluindo 61.000 hectares na região altamente ameaçada do Cerrado no Brasil. Os fundos de pensões alemães, como os do fornecimento médico Westfalen-Lippe, também contribuem para esta região. Estes tipos de investimentos levaram à conversão de grandes áreas de terra em plantações industriais de árvores, monoculturas e pastagens, provocando a desflorestação e a degradação ambiental.

Desde 2000, empresas e intervenientes financeiros apropriaram-se de mais de 650 mil quilómetros quadrados de terrenos, o que representa o dobro da área da Alemanha. Isto tem consequências graves para a segurança alimentar e ameaça a existência de cerca de 2,5 mil milhões de pequenos agricultores e de 1,4 mil milhões de pessoas mais pobres que vivem da agricultura. O oficial agrícola de Fian, Roman Herre, descreve esta extrema concentração de terras como o reflexo de uma tendência perigosa em que a riqueza está a ser transferida dos trabalhadores para a elite.

A combinação da responsabilidade social na publicidade e a enorme influência da família Benetton no mercado imobiliário ilustra a complexidade dos temas que rodeiam a marca e os seus fundadores. O próprio Toscani abordou frequentemente a ligação entre justiça social e questões culturais no seu trabalho, enquanto a família Benetton gerou novos desafios para a sociedade com a sua propriedade de terras.

Oliviero Toscani faleceu em 13 de janeiro de 2025, mas seu legado permanece vivo. A sua influência na publicidade e na forma como as questões de justiça social são abordadas continua a ser discutida e analisada. O falecido tirou fotos provocativas e fez perguntas repetidas sobre as normas sociais. Seu legado é sustentado pela conexão dinâmica entre arte e negócios.