Acapararea terenurilor de către elite: cum amenință corporațiile micii fermieri!

Acapararea terenurilor de către elite: cum amenință corporațiile micii fermieri!

Benetton este cunoscută în întreaga lume pentru îmbrăcămintea colorată și pentru campaniile publicitare provocatoare care au făcut compania populară în anii 80 și 90. Sub conducerea creativă a lui Oliviero Toscani, care a fost director de artă între 1982 și 2000, brandul s-a concentrat pe subiecte controversate și relevante din punct de vedere social. Toscani, născut la Milano ca fiu al fotografului Fedele Toscani, a dezvoltat o serie de campanii care au abordat probleme precum rasismul, SIDA și războiul.

Una dintre cele mai faimoase campanii ale sale l-a arătat pe David Kirby murind înconjurat de cei dragi îndurerați, creând conștientizarea epidemiei de SIDA. În timp ce Toscani s-a bazat pe emoții complexe în publicitate, brandul Benetton rămâne puternic în mintea consumatorilor prin diversitatea sa stilistică, și datorită capacității lui Toscani de a încorpora probleme sociale importante în munca sa. Aceste demersuri nu au fost însă urmărite fără controverse, iar în 2000 Toscani a părăsit compania.

Venituri și proprietate asupra terenului

Familia Benetton nu numai că are succes în industria modei, ci este și unul dintre cei mai mari proprietari de terenuri privați din lume. Familia controlează cantități enorme de teren prin holdingul Edizione. Potrivit unui studiu realizat de Fian, cei mai mari zece proprietari de terenuri dețin împreună aproximativ 405.000 de kilometri pătrați de teren. Aceste zone sunt folosite pentru agricultură și silvicultură sau provin din industria energetică.

Între marii proprietari de terenuri se remarcă și compania Wilmar, care operează mari plantații de ulei de palmier în Asia de Sud-Est și Africa. În plus, Blue Carbon, fondată de șeicul Ahmed Dalmuk al-Maktoum, a achiziționat 7,5 milioane de hectare de teren în Zimbabwe în 2023 pentru 1,5 miliarde de dolari. Această inițiativă își propune să ofere credite de carbon pentru a ajuta întreprinderile și guvernele din Emiratele Arabe Unite să își reducă amprenta de carbon.

Concentrarea terenurilor la nivel mondial

Dezvoltarea unei tendințe globale de concentrare a terenurilor este îngrijorătoare. Fondul de pensii american TIAA și-a dublat aproape de patru ori exploatațiile globale de la 328.200 la 1,2 milioane de hectare între 2012 și 2023, inclusiv 61.000 de hectare în regiunea Cerrado, extrem de amenințată, din Brazilia. În această regiune contribuie și fondurile de pensii germane, precum cele din aprovizionarea medicală Westfalen-Lippe. Aceste tipuri de investiții au dus la conversia unor suprafețe mari de teren în plantații industriale de arbori, monoculturi și pășuni, conducând la defrișări și degradarea mediului.

Din anul 2000, companiile și actorii financiari și-au însușit peste 650.000 de kilometri pătrați de teren, ceea ce reprezintă de două ori suprafața Germaniei. Acest lucru are consecințe grave pentru securitatea alimentară și amenință existența a aproximativ 2,5 miliarde de mici fermieri și a 1,4 miliarde dintre cei mai săraci oameni care trăiesc din agricultură. Ofițerul agricol din Fian, Roman Herre, descrie această concentrare extremă a pământului ca reflectând o tendință periculoasă în care bogăția este mutată de la oamenii muncitori la elită.

Combinația de responsabilitate socială în publicitate și influența enormă a familiei Benetton pe piața imobiliară ilustrează cât de complexe sunt subiectele care înconjoară brandul și fondatorii acestuia. Toscani însuși a abordat adesea legătura dintre justiția socială și problemele culturale în munca sa, în timp ce familia Benetton a generat noi provocări pentru societate cu proprietatea asupra pământului.

Oliviero Toscani s-a stins din viață pe 13 ianuarie 2025, dar moștenirea sa rămâne vie. Influența acesteia asupra reclamei și a modului în care sunt abordate problemele de justiție socială continuă să fie discutată și analizată. Decedatul a făcut poze provocatoare și a pus în repetate rânduri întrebări despre normele sociale. Moștenirea sa este susținută prin legătura dinamică dintre artă și afaceri.