Zaberanie pôdy elitami: Ako korporácie ohrozujú malých farmárov!

Zaberanie pôdy elitami: Ako korporácie ohrozujú malých farmárov!

Benetton je celosvetovo známy pre svoje farebné oblečenie a provokatívne reklamné kampane, vďaka ktorým bola spoločnosť populárna v 80. a 90. rokoch. Pod kreatívnym vedením Oliviera Toscaniho, ktorý pôsobil ako umelecký riaditeľ v rokoch 1982 až 2000, sa značka zameriavala na kontroverzné a spoločensky relevantné témy. Toscani, narodený v Miláne ako syn fotografa Fedeleho Toscaniho, vyvinul sériu kampaní, ktoré sa zaoberali otázkami ako rasizmus, AIDS a vojna.

Jedna z jeho najznámejších kampaní ukázala, že David Kirby umiera obklopený smútiacimi blízkymi, čím zvýšil povedomie o epidémii AIDS. Zatiaľ čo Toscani stavil v reklame na komplexné emócie, značka Benetton zostáva v mysliach spotrebiteľov silná svojou štýlovou rozmanitosťou, a to aj vďaka Toscaniho schopnosti začleniť do svojej práce dôležité sociálne problémy. Tieto prístupy sa však nezaobišli bez kontroverzií a v roku 2000 Toscani spoločnosť opustil.

Príjmy a vlastníctvo pôdy

Rodina Benettonovcov je úspešná nielen v módnom priemysle, ale je aj jedným z najväčších súkromných vlastníkov pôdy na svete. Rodina ovláda obrovské množstvo pôdy prostredníctvom holdingovej spoločnosti Edizione. Podľa štúdie Fian desať najväčších vlastníkov pôdy spolu vlastní okolo 405-tisíc štvorcových kilometrov pôdy. Tieto plochy sú využívané v poľnohospodárstve a lesníctve alebo pochádzajú z energetického priemyslu.

Medzi veľkými vlastníkmi pôdy vyniká aj spoločnosť Wilmar, ktorá prevádzkuje veľké plantáže palmového oleja v juhovýchodnej Ázii a Afrike. Okrem toho spoločnosť Blue Carbon, ktorú založil šejk Ahmed Dalmuk al-Maktoum, získala v roku 2023 7,5 milióna hektárov pôdy v Zimbabwe za 1,5 miliardy dolárov. Cieľom tejto iniciatívy je poskytnúť uhlíkové kredity, ktoré pomôžu podnikom a vládam v SAE znížiť ich uhlíkovú stopu.

Celosvetová koncentrácia pôdy

Vývoj globálneho trendu ku koncentrácii pôdy je znepokojujúci. Americký penzijný fond TIAA v rokoch 2012 až 2023 takmer štvornásobne zvýšil svoj globálny majetok z 328 200 na 1,2 milióna hektárov, vrátane 61 000 hektárov vo vysoko ohrozenom brazílskom regióne Cerrado. Do tohto regiónu prispievajú aj nemecké penzijné fondy, ako napríklad tie zo zdravotníckeho zariadenia Westfalen-Lippe. Tieto typy investícií viedli k premene veľkých plôch pôdy na priemyselné plantáže stromov, monokultúry a pasienky, čo viedlo k odlesňovaniu a zhoršovaniu životného prostredia.

Od roku 2000 si spoločnosti a finanční aktéri privlastnili viac ako 650 000 štvorcových kilometrov pôdy, čo je dvojnásobok rozlohy Nemecka. To má vážne dôsledky na potravinovú bezpečnosť a ohrozuje to existenciu približne 2,5 miliardy malých farmárov a 1,4 miliardy najchudobnejších ľudí, ktorí sa živia poľnohospodárstvom. Poľnohospodársky dôstojník Fian Roman Herre opisuje túto extrémnu koncentráciu pôdy ako odraz nebezpečného trendu, v rámci ktorého sa bohatstvo presúva z pracujúcich ľudí k elite.

Spojenie spoločenskej zodpovednosti v reklame a obrovského vplyvu rodiny Benettonovcov na realitnom trhu ilustruje, aké zložité sú témy okolo značky a jej zakladateľov. Sám Toscani sa vo svojej práci často zaoberal prepojením medzi sociálnou spravodlivosťou a kultúrnymi otázkami, zatiaľ čo rodina Benettonovcov generovala nové výzvy pre spoločnosť s vlastníctvom pôdy.

Oliviero Toscani zomrel 13. januára 2025, ale jeho odkaz zostáva živý. Jeho vplyv na reklamu a spôsob, akým sa riešia problémy sociálnej spravodlivosti, sa naďalej diskutuje a analyzuje. Zosnulý si fotil provokatívne zábery a opakovane kládol otázky o spoločenských normách. Jeho odkaz je udržiavaný prostredníctvom dynamického prepojenia umenia a podnikania.