Prilaščanje zemlje s strani elit: Kako korporacije ogrožajo male kmete!

Prilaščanje zemlje s strani elit: Kako korporacije ogrožajo male kmete!

Benetton je po vsem svetu znan po barvitih oblačilih in provokativnih oglaševalskih kampanjah, zaradi katerih je podjetje postalo priljubljeno v 80. in 90. letih. Pod kreativnim vodstvom Oliviera Toscanija, ki je bil umetniški direktor od leta 1982 do 2000, se je znamka osredotočila na kontroverzne in družbeno pomembne teme. Toscani, rojen v Milanu kot sin fotografa Fedeleja Toscanija, je razvil vrsto kampanj, ki so obravnavale teme, kot so rasizem, aids in vojna.

Ena njegovih najbolj znanih kampanj je prikazala Davida Kirbyja, kako umira obkrožen z žalujočimi ljubljenimi, s čimer je ozaveščala o epidemiji aidsa. Medtem ko se je Toscani pri oglaševanju zanašal na kompleksna čustva, ostaja blagovna znamka Benetton močna v glavah potrošnikov s svojo slogovno raznolikostjo, tudi po zaslugi Toscanijeve sposobnosti, da v svoje delo vključi pomembna družbena vprašanja. Vendar pa ti pristopi niso sledili brez sporov in leta 2000 je Toscani zapustil podjetje.

Prihodki in lastništvo zemlje

Družina Benetton ni uspešna le v modni industriji, ampak je tudi eden največjih zasebnih lastnikov zemljišč na svetu. Družina prek holdinga Edizione obvladuje ogromne količine zemlje. Po raziskavi Fiana ima deset največjih lastnikov zemljišč skupaj okoli 405.000 kvadratnih kilometrov zemlje. Te površine se uporabljajo za kmetijstvo in gozdarstvo ali izhajajo iz energetske industrije.

Med velikimi lastniki zemljišč izstopa tudi podjetje Wilmar, ki upravlja z velikimi nasadi palmovega olja v jugovzhodni Aziji in Afriki. Poleg tega je Blue Carbon, ki ga je ustanovil šejk Ahmed Dalmuk al-Maktoum, leta 2023 v Zimbabveju pridobil 7,5 milijona hektarjev zemlje za 1,5 milijarde dolarjev. Namen te pobude je zagotoviti ogljične dobropise za pomoč podjetjem in vladam v ZAE pri zmanjševanju njihovega ogljičnega odtisa.

Koncentracija zemlje po vsem svetu

Zaskrbljujoč je razvoj svetovnega trenda koncentracije zemljišč. Ameriški pokojninski sklad TIAA je med letoma 2012 in 2023 skoraj početveril svoje svetovne posesti s 328.200 na 1,2 milijona hektarjev, vključno z 61.000 hektarji v zelo ogroženi brazilski regiji Cerrado. V to regijo prispevajo tudi nemški pokojninski skladi, kot so tisti iz medicinske oskrbe Westfalen-Lippe. Te vrste naložb so vodile do pretvorbe velikih površin v industrijske nasade dreves, monokulture in pašnike, kar je povzročilo krčenje gozdov in degradacijo okolja.

Od leta 2000 so si podjetja in finančni akterji prilastili več kot 650.000 kvadratnih kilometrov zemlje, kar je dvakrat več od površine Nemčije. To ima resne posledice za prehransko varnost in ogroža obstoj okoli 2,5 milijarde malih kmetov in 1,4 milijarde najrevnejših ljudi, ki se preživljajo s kmetijstvom. Kmetijski uradnik Fian Roman Herre opisuje to ekstremno koncentracijo zemlje kot odraz nevarnega trenda, v katerem se bogastvo prenaša od delavcev k eliti.

Kombinacija družbene odgovornosti v oglaševanju in ogromnega vpliva družine Benetton na nepremičninskem trgu ponazarja, kako zapletene so teme okoli znamke in njenih ustanoviteljev. Sam Toscani je v svojem delu pogosto obravnaval povezavo med socialno pravičnostjo in kulturnimi vprašanji, medtem ko je družina Benetton s svojim zemljiškim lastništvom ustvarjala nove izzive za družbo.

Oliviero Toscani je umrl 13. januarja 2025, a njegova zapuščina ostaja živa. Njegov vpliv na oglaševanje in način obravnavanja vprašanj socialne pravičnosti se še naprej razpravlja in analizira. Pokojnik je posnel provokativne fotografije in večkrat zastavljal vprašanja o družbenih normah. Njegova zapuščina se ohranja z dinamično povezavo med umetnostjo in poslovanjem.