عروض الدراسات الوصفية: الإعلانات المخصصة تنقذ اقتصاد الاتحاد الأوروبي!

عروض الدراسات الوصفية: الإعلانات المخصصة تنقذ اقتصاد الاتحاد الأوروبي!

وفي دراسة نُشرت مؤخرًا، سلطت ميتا الضوء على التأثير الاقتصادي الكبير للإعلانات المخصصة في أوروبا. ووفقا للنتائج، استنادا إلى نموذج تم تطويره بالتعاون مع جامعة كاليفورنيا في بيركلي وباستخدام بيانات يوروستات، تم ربط خدمات ميتا الإعلانية بحوالي 213 مليار يورو في النشاط الاقتصادي وحوالي 1.44 مليون وظيفة في الاتحاد الأوروبي في عام 2024. وتستفيد الشركات الصغيرة على وجه الخصوص، والتي تشكل 99٪ من شركات الاتحاد الأوروبي، بشكل كبير من هذه الخيارات الإعلانية فعالة من حيث التكلفة. ومن الأمثلة على ذلك شركة السفر الهولندية "Eliza Was Here"، التي زادت حجوزاتها بنسبة تزيد عن 40% من خلال إعلانات Meta المخصصة وأدوات الذكاء الاصطناعي. تسلط هذه النتائج الضوء على الإمكانات التي توفرها الإعلانات المخصصة لتطوير الأعمال.

ومن النتائج الرئيسية للدراسة هو العائد المرتفع الذي يمكن للشركات تحقيقه من خلال الإعلانات المستهدفة على المنصات التعريفية مثل فيسبوك وإنستغرام. في المتوسط، كل يورو يتم استثماره يجلب مبيعات بقيمة 3.98 يورو. هذه الأرقام ليست مبنية على الأدلة فحسب، بل تهدف أيضًا إلى تسليط الضوء على أهمية الإعلانات الشخصية عبر الإنترنت للاستثمار والابتكار والتوظيف في الاقتصاد الأوروبي. ومع ذلك، تحذر ميتا من التأثير السلبي المحتمل لقانون الأسواق الرقمية (DMA)، الذي يعمل كمنظم لشركات التكنولوجيا الكبرى ويمكن أن يحد من فرص الإعلانات المخصصة.

قانون الأسواق الرقمية وآثاره

يهدف قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي إلى دعم التحول الرقمي للاتحاد الأوروبي وضمان المنافسة العادلة في السوق الرقمية. وكإجراء محدد، تم تصميمه لتنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى التي تعمل بمثابة "حراس البوابة". وقد يؤثر هذا بشكل كبير على نطاق عمل منصات مثل Meta's وبالتالي يعرض كفاءة الحملات الإعلانية للخطر. ويقول ميتا إن مثل هذه القيود يمكن أن تضر ليس فقط بالنمو، بل أيضا بالقدرة التنافسية في الاتحاد الأوروبي.

تستهدف مبادرة DMA أيضًا الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و18 عامًا لتعزيز فهم تنظيم BigTech. تساعد المواد المختلفة، مثل المبادئ التوجيهية لاستخدام الذكاء الاصطناعي في التعليم، المعلمين على فهم إمكانات هذه التقنيات ومخاطرها. هناك أيضًا موارد دعم بـ 29 لغة لمساعدة المعلمين على تقديم البرمجة والتفكير الحسابي.

وجهات النظر الاقتصادية والمقارنات العالمية

نتائج الدراسة التي قدمتها ميتا تأتي في سياق انخفاض حصة أوروبا في الناتج الاقتصادي العالمي. وتشير أرقام المقارنة إلى أن نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في أوروبا يبلغ نحو 40 ألف دولار، أي نحو نصف نظيره في الولايات المتحدة. وفي حين تم ربط استخدام تقنيات الإعلان الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة بنحو 550 مليار دولار من النشاط الاقتصادي و3.4 مليون وظيفة في عام 2024، فإن أوروبا توفر فرصة كبيرة للتحسين. في الولايات المتحدة الأمريكية، يبلغ متوسط ​​الإيرادات 4.52 دولارًا أمريكيًا لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات.

باختصار، تسلط نتائج دراسة ميتا الضوء على التأثير الهائل والأهمية للإعلان المخصص عبر الإنترنت على الاقتصاد الأوروبي. ومع ذلك، في الوقت نفسه، تتعارض هذه الفوائد مع الأساليب التنظيمية الجديدة لقانون الأسواق الرقمية، والتي يمكن أن تحدث تغييرات كبيرة في النظام البيئي للإعلان الرقمي في الاتحاد الأوروبي. وستوضح الخطوات التالية في التنظيم ما إذا كان من الممكن الحفاظ على هذه الموارد القيمة وكيفية الحفاظ عليها.