Метапроучване показва: Персонализираната реклама спасява икономиката на ЕС!

Метапроучване показва: Персонализираната реклама спасява икономиката на ЕС!

В наскоро публикувано проучване Мета подчерта значителното икономическо въздействие на персонализираната реклама в Европа. Според резултатите, въз основа на модел, разработен в сътрудничество с Калифорнийския университет в Бъркли и използващ данни от Евростат, рекламните услуги на Meta са свързани с около 213 милиарда евро икономическа дейност и около 1,44 милиона работни места в ЕС през 2024 г. По-специално малките предприятия, които съставляват 99% от компаниите в ЕС, се възползват значително от тези рентабилни рекламни опции. Пример за това е холандската туристическа компания „Eliza was here“, която увеличи своите резервации с над 40% чрез персонализираните реклами на Meta и инструментите на AI. Тези резултати подчертават потенциала, който персонализираната реклама има за развитието на бизнеса.

Основен извод от проучването е високата възвръщаемост, която компаниите могат да постигнат чрез целенасочена реклама на метаплатформи като Facebook и Instagram. Средно всяко инвестирано евро носи продажби от 3,98 евро. Тези цифри не само се основават на доказателства, но също така имат за цел да хвърлят светлина върху уместността на персонализираната онлайн реклама за инвестиции, иновации и заетост в европейската икономика. Все пак Meta предупреждава за потенциалното отрицателно въздействие на Закона за цифровите пазари (DMA), който действа като регулатор за големите технологични компании и може потенциално да ограничи възможностите за персонализирана реклама.

Законът за цифровите пазари и неговите последици

Законът за цифровите пазари на Европейския съюз има за цел да подкрепи цифровата трансформация на ЕС и да гарантира лоялна конкуренция на цифровия пазар. Като специфична мярка, тя е предназначена да регулира големи технологични компании, които действат като „пазачи“. Това може значително да повлияе на обхвата на действие за платформи като Meta и по този начин да застраши ефективността на рекламните кампании. Мета твърди, че подобни ограничения могат да навредят не само на растежа, но и на конкурентоспособността в ЕС.

Инициативата DMA е насочена и към млади хора на възраст от 15 до 18 години, за да насърчи разбирането на регулацията на BigTech. Различни материали, като насоки за използване на изкуствен интелект (AI) в образованието, помагат на учителите да разберат потенциала и рисковете от тези технологии. Има и помощни ресурси на 29 езика, които да помогнат на учителите да въведат програмиране и изчислително мислене.

Икономически перспективи и глобални сравнения

Резултатите от проучването, представени от Meta, са в контекста на намаляващия дял на Европа в глобалното икономическо производство. Сравнителните данни показват, че БВП на глава от населението в Европа е около 40 000 долара, което е около половината от това в Съединените щати. Докато в САЩ използването на персонализирани рекламни технологии, задвижвани от AI, е свързано с около 550 милиарда долара икономическа активност и 3,4 милиона работни места през 2024 г., Европа предлага значителни възможности за оптимизация. В САЩ средният приход е $4,52 на похарчен рекламен долар.

В обобщение, резултатите от проучването на Meta подчертават огромното въздействие и значението на персонализираната онлайн реклама върху европейската икономика. В същото време обаче тези ползи са в противоречие с новите регулаторни подходи на Закона за цифровите пазари, който може да доведе до значителни промени в екосистемата за цифрова реклама в ЕС. Следващите стъпки в регулацията ще покажат дали и как тези ценни ресурси могат да бъдат запазени.