Metastudie ukazuje: Personalizovaná reklama zachraňuje ekonomiku EU!

Metastudie ukazuje: Personalizovaná reklama zachraňuje ekonomiku EU!

V nedávno zveřejněné studii Meta zdůraznila významný ekonomický dopad personalizované reklamy v Evropě. Podle výsledků, založených na modelu vyvinutém ve spolupráci s UC Berkeley a s využitím údajů Eurostatu, byly reklamní služby společnosti Meta spojeny s přibližně 213 miliardami eur v ekonomické aktivitě a přibližně 1,44 miliony pracovních míst v EU v roce 2024. Zejména malé podniky, které tvoří 99 % společností v EU, výrazně těží z těchto nákladově efektivních možností reklamy. Příkladem toho je nizozemská cestovní společnost „Eliza was here“, která prostřednictvím personalizovaných reklam a nástrojů AI společnosti Meta zvýšila své rezervace o více než 40 %. Tyto výsledky zdůrazňují potenciál, který má personalizovaná reklama pro rozvoj podnikání.

Klíčovým zjištěním studie je vysoká návratnost, které mohou společnosti dosáhnout prostřednictvím cílené reklamy na metaplatformách, jako je Facebook a Instagram. V průměru každé investované euro přináší tržby 3,98 eur. Tato čísla se nezakládají pouze na důkazech, ale mají také za cíl osvětlit význam personalizované online reklamy pro investice, inovace a zaměstnanost v evropském hospodářství. Meta přesto varuje před potenciálním negativním dopadem zákona o digitálních trzích (DMA), který funguje jako regulátor pro velké technologické společnosti a mohl by potenciálně omezit příležitosti pro personalizovanou reklamu.

Zákon o digitálních trzích a jeho důsledky

Zákon Evropské unie o digitálních trzích má za cíl podpořit digitální transformaci EU a zaručit spravedlivou hospodářskou soutěž na digitálním trhu. Jako specifické opatření bylo navrženo k regulaci velkých technologických společností, které fungují jako „strážci brány“. To by mohlo výrazně ovlivnit rozsah akce pro platformy jako Meta a ohrozit tak efektivitu reklamních kampaní. Meta tvrdí, že taková omezení by mohla poškodit nejen růst, ale i konkurenceschopnost v EU.

Iniciativa DMA je také zaměřena na mladé lidi ve věku 15 až 18 let, aby podpořila pochopení regulace BigTech. Různé materiály, jako jsou pokyny pro použití umělé inteligence (AI) ve vzdělávání, pomáhají učitelům pochopit potenciál a rizika těchto technologií. K dispozici jsou také podpůrné zdroje ve 29 jazycích, které učitelům pomohou zavést programování a výpočetní myšlení.

Ekonomické perspektivy a globální srovnání

Výsledky studie prezentované Metou jsou v kontextu klesajícího podílu Evropy na celosvětovém ekonomickém výkonu. Srovnávací čísla ukazují, že HDP na hlavu v Evropě se pohybuje kolem 40 000 dolarů, což je zhruba o polovinu méně než ve Spojených státech. Zatímco v USA bylo používání personalizovaných reklamních technologií poháněných umělou inteligencí spojeno s přibližně 550 miliardami dolarů ekonomické aktivity a 3,4 miliony pracovních míst v roce 2024, Evropa nabízí významnou příležitost k optimalizaci. V USA je průměrný příjem 4,52 USD za dolar vynaložený na reklamu.

Stručně řečeno, výsledky studie společnosti Meta zdůrazňují obrovský dopad a důležitost personalizované online reklamy na evropskou ekonomiku. Tyto výhody jsou však zároveň v napětí s novými regulačními přístupy zákona o digitálních trzích, které by mohly přinést významné změny do ekosystému digitální reklamy v EU. Další kroky regulace ukážou, zda a jak lze tyto cenné zdroje zachovat.