Meta-studie viser: Personlig reklame redder EU's økonomi!

Meta-studie viser: Personlig reklame redder EU's økonomi!

I en nylig offentliggjort undersøgelse fremhævede Meta den betydelige økonomiske virkning af personlig annoncering i Europa. Ifølge resultaterne, baseret på en model udviklet i samarbejde med UC Berkeley og ved hjælp af Eurostat-data, var Metas annonceringstjenester knyttet til omkring 213 milliarder euro i økonomisk aktivitet og omkring 1,44 millioner jobs i EU i 2024. Især små virksomheder, som udgør 99 % af EU-virksomhederne, drager betydelig fordel af disse omkostningseffektive annonceringsmuligheder. Et eksempel på dette er det hollandske rejseselskab "Eliza was here", som øgede sine bookinger med over 40% gennem Metas personlige annoncer og AI-værktøjer. Disse resultater fremhæver det potentiale, som personlig annoncering har for forretningsudvikling.

Et centralt fund i undersøgelsen er det høje afkast, som virksomheder kan opnå gennem målrettet annoncering på metaplatforme som Facebook og Instagram. I gennemsnit giver hver investeret euro et salg på 3,98 euro. Disse tal er ikke kun evidensbaserede, men har også til formål at kaste lys over relevansen af ​​personlig onlineannoncering for investeringer, innovation og beskæftigelse i den europæiske økonomi. Alligevel advarer Meta om den potentielle negative virkning af Digital Markets Act (DMA), som fungerer som regulator for store teknologivirksomheder og potentielt kan begrænse mulighederne for personlig annoncering.

Lov om digitale markeder og dens konsekvenser

Den Europæiske Unions Digital Markets Act har til formål at støtte EU's digitale transformation og garantere fair konkurrence på det digitale marked. Som en specifik foranstaltning blev den designet til at regulere store teknologivirksomheder, der fungerer som "gatekeepere". Dette kan i væsentlig grad påvirke handlingsområdet for platforme som Meta's og dermed bringe effektiviteten af ​​annoncekampagner i fare. Meta hævder, at sådanne restriktioner ikke kun kan skade væksten, men også konkurrenceevnen i EU.

DMA-initiativet er også rettet mod unge i alderen 15 til 18 år for at fremme forståelsen for reguleringen af ​​BigTech. Forskellige materialer, såsom retningslinjer for brugen af ​​kunstig intelligens (AI) i undervisningen, hjælper lærere med at forstå potentialet og risiciene ved disse teknologier. Der er også supportressourcer på 29 sprog for at hjælpe lærere med at introducere programmering og beregningstænkning.

Økonomiske perspektiver og globale sammenligninger

Undersøgelsesresultaterne præsenteret af Meta er i sammenhæng med en faldende andel af Europa i den globale økonomiske produktion. Sammenligningstal viser, at BNP pr. indbygger i Europa er omkring $40.000, hvilket er omkring halvt så meget som i USA. Mens brugen af ​​personaliserede, AI-drevne reklameteknologier i USA var forbundet med omkring $550 milliarder i økonomisk aktivitet og 3,4 millioner job i 2024, tilbyder Europa betydelige muligheder for optimering. I USA er den gennemsnitlige indtjening $4,52 pr. brugt annoncedollar.

Sammenfattende fremhæver resultaterne af Metas undersøgelse den enorme indvirkning og betydning af personlig online annoncering på den europæiske økonomi. Samtidig er disse fordele dog i spænding med de nye reguleringstilgange i Digital Markets Act, som kan medføre væsentlige ændringer i det digitale reklameøkosystem i EU. De næste trin i reguleringen vil vise, om og hvordan disse værdifulde ressourcer kan bevares.