Εκπομπές μετα-μελέτης: Η εξατομικευμένη διαφήμιση σώζει την οικονομία της ΕΕ!

Εκπομπές μετα-μελέτης: Η εξατομικευμένη διαφήμιση σώζει την οικονομία της ΕΕ!

Σε μια πρόσφατα δημοσιευμένη μελέτη, η Meta τόνισε τον σημαντικό οικονομικό αντίκτυπο της εξατομικευμένης διαφήμισης στην Ευρώπη. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, με βάση ένα μοντέλο που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το UC Berkeley και χρησιμοποιώντας δεδομένα της Eurostat, οι διαφημιστικές υπηρεσίες της Meta συνδέθηκαν με περίπου 213 δισεκατομμύρια ευρώ οικονομική δραστηριότητα και περίπου 1,44 εκατομμύρια θέσεις εργασίας στην ΕΕ το 2024. Ειδικά οι μικρές επιχειρήσεις, που αποτελούν το 99% των εταιρειών της ΕΕ, επωφελούνται σημαντικά από αυτές τις οικονομικά αποδοτικές επιλογές διαφήμισης. Ένα παράδειγμα αυτού είναι η ολλανδική ταξιδιωτική εταιρεία «Eliza was here», η οποία αύξησε τις κρατήσεις της κατά πάνω από 40% μέσω των εξατομικευμένων διαφημίσεων και των εργαλείων AI της Meta. Αυτά τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τις δυνατότητες που έχει η εξατομικευμένη διαφήμιση για την ανάπτυξη της επιχείρησης.

Βασικό εύρημα της μελέτης είναι η υψηλή απόδοση που μπορούν να επιτύχουν οι εταιρείες μέσω της στοχευμένης διαφήμισης σε μεταπλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram. Κατά μέσο όρο, κάθε ευρώ που επενδύεται φέρνει πωλήσεις 3,98 ευρώ. Αυτά τα στοιχεία δεν βασίζονται μόνο σε στοιχεία, αλλά στοχεύουν επίσης να ρίξουν φως στη συνάφεια της εξατομικευμένης διαδικτυακής διαφήμισης για τις επενδύσεις, την καινοτομία και την απασχόληση στην ευρωπαϊκή οικονομία. Ωστόσο, η Meta προειδοποιεί για τον πιθανό αρνητικό αντίκτυπο του Νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA), ο οποίος λειτουργεί ως ρυθμιστής για μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας και θα μπορούσε ενδεχομένως να περιορίσει τις ευκαιρίες για εξατομικευμένη διαφήμιση.

Ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές και οι επιπτώσεις του

Ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές της Ευρωπαϊκής Ένωσης στοχεύει να υποστηρίξει τον ψηφιακό μετασχηματισμό της ΕΕ και να εγγυηθεί θεμιτό ανταγωνισμό στην ψηφιακή αγορά. Ως ειδικό μέτρο, σχεδιάστηκε για να ρυθμίζει τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας που λειτουργούν ως «φύλακες». Αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει σημαντικά το εύρος δράσης για πλατφόρμες όπως η Meta's και έτσι να θέσει σε κίνδυνο την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών. Ο Meta υποστηρίζει ότι τέτοιοι περιορισμοί θα μπορούσαν να βλάψουν όχι μόνο την ανάπτυξη αλλά και την ανταγωνιστικότητα στην ΕΕ.

Η πρωτοβουλία DMA απευθύνεται επίσης σε νέους ηλικίας 15 έως 18 ετών για να προωθήσει την κατανόηση του κανονισμού της BigTech. Διάφορα υλικά, όπως οδηγίες για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στην εκπαίδευση, βοηθούν τους εκπαιδευτικούς να κατανοήσουν τις δυνατότητες και τους κινδύνους αυτών των τεχνολογιών. Υπάρχουν επίσης πόροι υποστήριξης σε 29 γλώσσες για να βοηθήσουν τους δασκάλους να εισάγουν τον προγραμματισμό και την υπολογιστική σκέψη.

Οικονομικές προοπτικές και παγκόσμιες συγκρίσεις

Τα αποτελέσματα της μελέτης που παρουσίασε η Meta βρίσκονται στο πλαίσιο της μείωσης του μεριδίου της Ευρώπης στην παγκόσμια οικονομική παραγωγή. Τα συγκριτικά στοιχεία δείχνουν ότι το κατά κεφαλήν ΑΕΠ στην Ευρώπη είναι περίπου 40.000 $, που είναι περίπου το μισό από αυτό των Ηνωμένων Πολιτειών. Ενώ στις ΗΠΑ η χρήση εξατομικευμένων διαφημιστικών τεχνολογιών που βασίζονται σε AI συνδέθηκε με περίπου 550 δισεκατομμύρια δολάρια σε οικονομική δραστηριότητα και 3,4 εκατομμύρια θέσεις εργασίας το 2024, η Ευρώπη προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες για βελτιστοποίηση. Στις ΗΠΑ, τα μέσα έσοδα είναι 4,52 $ ανά διαφημιστικό δολάριο που δαπανάται.

Συνοπτικά, τα αποτελέσματα της μελέτης της Meta υπογραμμίζουν τον τεράστιο αντίκτυπο και τη σημασία της εξατομικευμένης διαδικτυακής διαφήμισης στην ευρωπαϊκή οικονομία. Ταυτόχρονα, ωστόσο, αυτά τα οφέλη βρίσκονται σε ένταση με τις νέες ρυθμιστικές προσεγγίσεις του νόμου για τις ψηφιακές αγορές, που θα μπορούσαν να επιφέρουν σημαντικές αλλαγές στο οικοσύστημα ψηφιακής διαφήμισης στην ΕΕ. Τα επόμενα βήματα της ρύθμισης θα δείξουν εάν και πώς μπορούν να διατηρηθούν αυτοί οι πολύτιμοι πόροι.