Metauuring näitab: isikupärastatud reklaam päästab ELi majandust!

Metauuring näitab: isikupärastatud reklaam päästab ELi majandust!

Hiljuti avaldatud uuringus tõstis Meta esile isikupärastatud reklaami märkimisväärset majanduslikku mõju Euroopas. UC Berkeleyga koostöös välja töötatud mudeli ja Eurostati andmeid kasutavate tulemuste kohaselt olid Meta reklaamiteenused 2024. aastal seotud ligikaudu 213 miljardi euro väärtuses majandustegevusega ja ligikaudu 1,44 miljoni töökohaga ELis. Nendest kuluefektiivsetest reklaamivõimalustest saavad märkimisväärset kasu eelkõige väikeettevõtted, mis moodustavad 99% ELi ettevõtetest. Selle näiteks on Hollandi reisifirma "Eliza was here", mis suurendas Meta isikupärastatud reklaamide ja tehisintellekti tööriistade kaudu oma broneeringuid üle 40%. Need tulemused toovad esile isikupärastatud reklaamide potentsiaali ettevõtte arendamiseks.

Uuringu peamine järeldus on suur tulu, mida ettevõtted saavad sihipärase reklaamiga metaplatvormidel, nagu Facebook ja Instagram. Keskmiselt toob iga investeeritud euro müügitulu 3,98 eurot. Need arvud ei põhine ainult tõenditel, vaid nende eesmärk on ka selgitada isikupärastatud veebireklaamide olulisust investeeringute, innovatsiooni ja tööhõive seisukohast Euroopa majanduses. Siiski hoiatab Meta digitaalsete turgude seaduse (DMA) võimaliku negatiivse mõju eest, mis toimib suurte tehnoloogiaettevõtete reguleerijana ja võib potentsiaalselt piirata isikupärastatud reklaamimise võimalusi.

Digitaalsete turgude seadus ja selle tagajärjed

Euroopa Liidu digitaalsete turgude seaduse eesmärk on toetada EL-i digitaalset transformatsiooni ja tagada aus konkurents digitaalsel turul. Konkreetse meetmena oli see mõeldud suurte tehnoloogiaettevõtete reguleerimiseks, mis tegutsevad "väravavahina". See võib märkimisväärselt mõjutada selliste platvormide nagu Meta tegevusulatust ja seega ohustada reklaamikampaaniate tõhusust. Meta väidab, et sellised piirangud võivad kahjustada mitte ainult majanduskasvu, vaid ka konkurentsivõimet ELis.

DMA algatus on suunatud ka 15–18-aastastele noortele, et edendada BigTechi regulatsiooni mõistmist. Erinevad materjalid, näiteks juhised tehisintellekti (AI) kasutamiseks hariduses, aitavad õpetajatel mõista nende tehnoloogiate potentsiaali ja riske. Samuti on olemas tugiressursid 29 keeles, mis aitavad õpetajatel programmeerimist ja arvutuslikku mõtlemist tutvustada.

Majanduslikud perspektiivid ja globaalsed võrdlused

Meta esitatud uuringutulemused on Euroopa osakaalu vähenemise kontekstis maailma majandustoodangus. Võrdlusandmed näitavad, et SKT elaniku kohta on Euroopas umbes 40 000 dollarit, mis on umbes poole vähem kui USA-s. Kui USA-s seostati isikupärastatud tehisintellektil põhinevate reklaamitehnoloogiate kasutamist 2024. aastal ligikaudu 550 miljardi dollari suuruse majandustegevuse ja 3,4 miljoni töökohaga, siis Euroopa pakub märkimisväärset optimeerimisvõimalust. USA-s on keskmine tulu 4,52 dollarit kulutatud reklaamidollari kohta.

Kokkuvõttes rõhutavad Meta uuringu tulemused isikupärastatud veebireklaami tohutut mõju ja tähtsust Euroopa majandusele. Samal ajal on need eelised aga pinges digitaalturu seaduse uute regulatiivsete lähenemisviisidega, mis võivad tuua olulisi muudatusi ELi digitaalse reklaami ökosüsteemis. Reguleerimise järgmised sammud näitavad, kas ja kuidas saab neid väärtuslikke ressursse säilitada.