Metatutkimus osoittaa: Henkilökohtainen mainonta pelastaa EU:n talouden!

Metatutkimus osoittaa: Henkilökohtainen mainonta pelastaa EU:n talouden!

Hiljattain julkaistussa tutkimuksessa Meta korosti personoidun mainonnan merkittäviä taloudellisia vaikutuksia Euroopassa. Yhteistyössä UC Berkeleyn kanssa kehitetyn mallin ja Eurostatin dataa hyödyntävien tulosten mukaan Metan mainontapalvelut liittyivät noin 213 miljardin euron taloudelliseen toimintaan ja noin 1,44 miljoonaan työpaikkaan EU:ssa vuonna 2024. Erityisesti pienyritykset, jotka muodostavat 99 % EU:n yrityksistä, hyötyvät merkittävästi näistä kustannustehokkaista mainonnan vaihtoehdoista. Esimerkki tästä on hollantilainen matkatoimisto "Eliza was here", joka lisäsi varauksiaan yli 40 % Metan personoitujen mainosten ja tekoälytyökalujen avulla. Nämä tulokset korostavat personoidun mainonnan mahdollisuuksia liiketoiminnan kehittämisessä.

Tutkimuksen keskeinen havainto on korkea tuotto, jonka yritykset voivat saavuttaa kohdistetulla mainonnalla meta-alustoilla, kuten Facebookissa ja Instagramissa. Keskimäärin jokainen sijoitettu euro tuo 3,98 euron myyntiä. Nämä luvut eivät perustu pelkästään näyttöön, vaan niillä pyritään myös valaisemaan personoidun verkkomainonnan merkitystä investointien, innovaatioiden ja työllisyyden kannalta Euroopan taloudessa. Silti Meta varoittaa Digital Markets Actin (DMA) mahdollisista kielteisistä vaikutuksista, sillä se toimii suurten teknologiayritysten sääntelyviranomaisena ja saattaa mahdollisesti rajoittaa personoidun mainonnan mahdollisuuksia.

Digimarkkinalaki ja sen vaikutukset

Euroopan unionin digitaalimarkkinalain tavoitteena on tukea EU:n digitaalista muutosta ja taata reilu kilpailu digitaalisilla markkinoilla. Erityisenä toimenpiteenä se oli suunniteltu säätelemään suuria teknologiayrityksiä, jotka toimivat "portinvartijoina". Tämä voi vaikuttaa merkittävästi Metan kaltaisten alustojen toiminta-alueisiin ja siten vaarantaa mainoskampanjoiden tehokkuuden. Meta väittää, että tällaiset rajoitukset voivat vahingoittaa paitsi kasvua myös kilpailukykyä EU:ssa.

DMA-aloite on suunnattu myös 15–18-vuotiaille nuorille edistämään BigTechin sääntelyn ymmärtämistä. Erilaiset materiaalit, kuten ohjeet tekoälyn (AI) käyttöön opetuksessa, auttavat opettajia ymmärtämään näiden teknologioiden potentiaalia ja riskejä. Tarjolla on myös tukiresursseja 29 kielellä, jotka auttavat opettajia ohjelmoinnin ja laskennallisen ajattelun käyttöönotossa.

Taloudelliset näkökulmat ja globaalit vertailut

Metan esittämät tutkimustulokset liittyvät Euroopan osuuden vähenemiseen maailmantalouden tuotannosta. Vertailevat luvut osoittavat, että BKT asukasta kohti on Euroopassa noin 40 000 dollaria, mikä on noin puolet Yhdysvaltojen tasosta. Vaikka Yhdysvalloissa personoitujen tekoälypohjaisten mainontatekniikoiden käyttö yhdistettiin noin 550 miljardin dollarin taloudelliseen toimintaan ja 3,4 miljoonaan työpaikkaan vuonna 2024, Eurooppa tarjoaa merkittävän mahdollisuuden optimointiin. Yhdysvalloissa keskimääräinen tulo on 4,52 dollaria mainosdollaria kohden.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Metan tutkimuksen tulokset korostavat personoidun verkkomainonnan valtavaa vaikutusta ja merkitystä Euroopan taloudelle. Samanaikaisesti nämä edut ovat kuitenkin ristiriidassa digitaalimarkkinalain uusien sääntelytapojen kanssa, jotka voivat tuoda merkittäviä muutoksia digitaalisen mainonnan ekosysteemiin EU:ssa. Sääntelyn seuraavat vaiheet osoittavat, voidaanko näitä arvokkaita luonnonvaroja säilyttää ja miten.