Meta-studija pokazuje: Personalizirano oglašavanje spašava gospodarstvo EU!

Meta-studija pokazuje: Personalizirano oglašavanje spašava gospodarstvo EU!

U nedavno objavljenoj studiji Meta je istaknuo značajan ekonomski učinak personaliziranog oglašavanja u Europi. Prema rezultatima, na temelju modela razvijenog u suradnji s UC Berkeley i korištenjem podataka Eurostata, Metine usluge oglašavanja bile su povezane s oko 213 milijardi eura u gospodarskoj aktivnosti i oko 1,44 milijuna radnih mjesta u EU u 2024. Posebno male tvrtke, koje čine 99% tvrtki u EU, imaju značajne koristi od ovih isplativih opcija oglašavanja. Primjer za to je nizozemska putnička tvrtka "Eliza was here", koja je povećala svoje rezervacije za više od 40% putem Metinih personaliziranih oglasa i AI alata. Ovi rezultati naglašavaju potencijal koji personalizirano oglašavanje ima za poslovni razvoj.

Ključni nalaz studije je visok povrat koji tvrtke mogu postići kroz ciljano oglašavanje na meta-platformama kao što su Facebook i Instagram. U prosjeku svaki uloženi euro donosi prodaju od 3,98 eura. Ove brojke ne samo da se temelje na dokazima, već imaju za cilj rasvijetliti važnost personaliziranog online oglašavanja za ulaganja, inovacije i zapošljavanje u europskom gospodarstvu. Ipak, Meta upozorava na potencijalni negativni utjecaj Zakona o digitalnim tržištima (DMA), koji djeluje kao regulator za velike tehnološke tvrtke i potencijalno bi mogao ograničiti prilike za personalizirano oglašavanje.

Zakon o digitalnim tržištima i njegove implikacije

Zakon Europske unije o digitalnim tržištima ima za cilj podržati digitalnu transformaciju EU-a i jamčiti pošteno tržišno natjecanje na digitalnom tržištu. Kao posebna mjera osmišljena je za reguliranje velikih tehnoloških tvrtki koje djeluju kao "čuvari vrata". To bi moglo značajno utjecati na opseg djelovanja platformi poput Metine i tako ugroziti učinkovitost reklamnih kampanja. Meta tvrdi da bi takva ograničenja mogla naštetiti ne samo rastu nego i konkurentnosti u EU.

Inicijativa DMA također je usmjerena na mlade od 15 do 18 godina kako bi promicala razumijevanje regulacije BigTech-a. Razni materijali, poput smjernica za korištenje umjetne inteligencije (AI) u obrazovanju, pomažu učiteljima da razumiju potencijal i rizike ovih tehnologija. Tu su i resursi podrške na 29 jezika koji pomažu nastavnicima da uvedu programiranje i računalno razmišljanje.

Ekonomske perspektive i globalne usporedbe

Rezultati studije koje je predstavila Meta u kontekstu su pada udjela Europe u globalnoj ekonomskoj proizvodnji. Usporedne brojke pokazuju da je BDP po glavi stanovnika u Europi oko 40.000 USD, što je otprilike upola manje nego u SAD-u. Dok je u SAD-u korištenje personaliziranih oglašivačkih tehnologija koje pokreće umjetna inteligencija povezano s oko 550 milijardi dolara ekonomske aktivnosti i 3,4 milijuna radnih mjesta u 2024., Europa nudi značajnu priliku za optimizaciju. U SAD-u prosječni prihod iznosi 4,52 dolara po potrošenom dolaru oglašavanja.

Ukratko, rezultati Metine studije naglašavaju ogroman utjecaj i važnost personaliziranog online oglašavanja na europsko gospodarstvo. U isto vrijeme, međutim, te su prednosti u napetosti s novim regulatornim pristupima Zakona o digitalnim tržištima, koji bi mogli donijeti značajne promjene u ekosustav digitalnog oglašavanja u EU-u. Sljedeći koraci u regulaciji pokazat će mogu li se i kako ovi vrijedni resursi očuvati.