A metatanulmány azt mutatja, hogy a személyre szabott reklám megmenti az EU gazdaságát!

A metatanulmány azt mutatja, hogy a személyre szabott reklám megmenti az EU gazdaságát!

A Meta egy nemrég megjelent tanulmányában kiemelte a személyre szabott hirdetések jelentős gazdasági hatását Európában. Az eredmények szerint az UC Berkeley-vel együttműködve és az Eurostat adatait felhasználva kidolgozott modell alapján a Meta hirdetési szolgáltatásai mintegy 213 milliárd eurós gazdasági tevékenységhez és mintegy 1,44 millió munkahelyhez kapcsolódtak 2024-ben az EU-ban. Különösen a kisvállalkozások, amelyek az uniós vállalatok 99%-át teszik ki, jelentős mértékben profitálnak ezekből a költséghatékony hirdetési lehetőségekből. Példa erre a holland „Eliza was here” utazási társaság, amely több mint 40%-kal növelte foglalásait a Meta személyre szabott hirdetései és mesterséges intelligencia eszközei révén. Ezek az eredmények rávilágítanak a személyre szabott hirdetésekben rejlő lehetőségekre az üzletfejlesztésben.

A tanulmány egyik kulcsfontosságú megállapítása az a magas megtérülés, amelyet a vállalatok az olyan metaplatformokon, mint a Facebook és az Instagram célzott hirdetései révén érhetnek el. Átlagosan minden befektetett euró 3,98 eurós árbevételt hoz. Ezek a számok nemcsak bizonyítékokon alapulnak, hanem azt is céljuk, hogy megvilágítsák a személyre szabott online hirdetések jelentőségét a beruházások, az innováció és a foglalkoztatás szempontjából az európai gazdaságban. Ennek ellenére a Meta figyelmeztet a digitális piacokról szóló törvény (DMA) lehetséges negatív hatásaira, amely a nagy technológiai vállalatok szabályozójaként működik, és potenciálisan korlátozhatja a személyre szabott hirdetések lehetőségeit.

A digitális piacokról szóló törvény és következményei

Az Európai Unió digitális piacokról szóló törvényének célja, hogy támogassa az EU digitális átalakulását, és garantálja a tisztességes versenyt a digitális piacon. Konkrét intézkedésként az volt a célja, hogy szabályozza a „kapuőrként” működő nagy technológiai vállalatokat. Ez jelentősen befolyásolhatja az olyan platformok cselekvési körét, mint a Meta, és így veszélyeztetheti a reklámkampányok hatékonyságát. A Meta azzal érvel, hogy az ilyen korlátozások nemcsak a növekedést, hanem a versenyképességet is károsíthatják az EU-ban.

A DMA kezdeményezés a 15 és 18 év közötti fiatalokat is megcélozza, hogy elősegítse a BigTech szabályozásának megértését. Különféle anyagok, mint például a mesterséges intelligencia (AI) oktatásban való használatára vonatkozó irányelvek, segítenek a tanároknak megérteni e technológiákban rejlő lehetőségeket és kockázatokat. 29 nyelven is rendelkezésre állnak támogatási források, amelyek segítenek a tanároknak a programozás és a számítástechnikai gondolkodás megismertetésében.

Gazdasági perspektívák és globális összehasonlítások

A Meta által bemutatott tanulmányi eredmények a globális gazdasági kibocsátásban Európa csökkenő részesedésével összefüggésben. Az összehasonlító adatok azt mutatják, hogy Európában az egy főre jutó GDP körülbelül 40 000 dollár, ami körülbelül fele annyi, mint az Egyesült Államokban. Míg az Egyesült Államokban a személyre szabott, mesterséges intelligencia által vezérelt reklámtechnológiák használata 2024-ben mintegy 550 milliárd dolláros gazdasági tevékenységhez és 3,4 millió munkahelyhez kötődött, Európa jelentős lehetőséget kínál az optimalizálásra. Az Egyesült Államokban az átlagos bevétel 4,52 dollár hirdetési dolláronként.

Összefoglalva, a Meta tanulmányának eredményei rávilágítanak a személyre szabott online hirdetések óriási hatására és fontosságára az európai gazdaságra. Ugyanakkor ezek az előnyök feszültségben vannak a digitális piacokról szóló törvény új szabályozási megközelítéseivel, amelyek jelentős változásokat hozhatnak az EU digitális hirdetési ökoszisztémájában. A szabályozás következő lépései megmutatják, hogy ezeket az értékes erőforrásokat meg lehet-e őrizni, és hogyan.