Il meta-studio dimostra: la pubblicità personalizzata salva l’economia dell’UE!

Il meta-studio dimostra: la pubblicità personalizzata salva l’economia dell’UE!

In uno studio pubblicato di recente, Meta ha evidenziato il significativo impatto economico della pubblicità personalizzata in Europa. Secondo i risultati, basati su un modello sviluppato in collaborazione con l’UC Berkeley e utilizzando i dati Eurostat, i servizi pubblicitari di Meta sono stati collegati a circa 213 miliardi di euro di attività economica e a circa 1,44 milioni di posti di lavoro nell’UE nel 2024. Soprattutto le piccole imprese, che costituiscono il 99% delle aziende dell’UE, traggono notevoli vantaggi da queste opzioni pubblicitarie economicamente vantaggiose. Un esempio di ciò è la compagnia di viaggi olandese “Eliza was here”, che ha aumentato le sue prenotazioni di oltre il 40% attraverso gli annunci personalizzati e gli strumenti di intelligenza artificiale di Meta. Questi risultati evidenziano il potenziale che la pubblicità personalizzata ha per lo sviluppo del business.

Una scoperta chiave dello studio è l’elevato rendimento che le aziende possono ottenere attraverso la pubblicità mirata su meta-piattaforme come Facebook e Instagram. In media, ogni euro investito porta a un fatturato di 3,98 euro. Queste cifre non sono solo basate sull’evidenza, ma mirano anche a far luce sull’importanza della pubblicità online personalizzata per gli investimenti, l’innovazione e l’occupazione nell’economia europea. Tuttavia, Meta mette in guardia sul potenziale impatto negativo del Digital Markets Act (DMA), che funge da regolatore per le grandi aziende tecnologiche e potrebbe potenzialmente limitare le opportunità di pubblicità personalizzata.

La legge sui mercati digitali e le sue implicazioni

La legge sui mercati digitali dell’Unione europea mira a sostenere la trasformazione digitale dell’UE e a garantire una concorrenza leale nel mercato digitale. Come misura specifica, è stata progettata per regolamentare le grandi aziende tecnologiche che agiscono come “guardiani”. Ciò potrebbe influenzare notevolmente il campo d'azione di piattaforme come Meta e quindi mettere a repentaglio l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Meta sostiene che tali restrizioni potrebbero danneggiare non solo la crescita ma anche la competitività nell’UE.

L’iniziativa DMA si rivolge anche ai giovani dai 15 ai 18 anni per favorire la comprensione della regolamentazione delle BigTech. Vari materiali, come le linee guida per l’uso dell’intelligenza artificiale (AI) nell’istruzione, aiutano gli insegnanti a comprendere il potenziale e i rischi di queste tecnologie. Sono inoltre disponibili risorse di supporto in 29 lingue per aiutare gli insegnanti a introdurre la programmazione e il pensiero computazionale.

Prospettive economiche e confronti globali

I risultati dello studio presentati da Meta si inseriscono nel contesto di una quota in calo dell’Europa nella produzione economica globale. I dati comparativi mostrano che il PIL pro capite in Europa è di circa 40.000 dollari, ovvero circa la metà di quello degli Stati Uniti. Mentre negli Stati Uniti l’uso di tecnologie pubblicitarie personalizzate basate sull’intelligenza artificiale era collegato a circa 550 miliardi di dollari di attività economica e a 3,4 milioni di posti di lavoro nel 2024, l’Europa offre significative opportunità di ottimizzazione. Negli Stati Uniti, il ricavo medio è di 4,52 dollari per dollaro speso in pubblicità.

In sintesi, i risultati dello studio di Meta evidenziano l’enorme impatto e l’importanza della pubblicità online personalizzata sull’economia europea. Allo stesso tempo, tuttavia, questi vantaggi sono in conflitto con i nuovi approcci normativi del Digital Markets Act, che potrebbero apportare cambiamenti significativi all’ecosistema della pubblicità digitale nell’UE. I prossimi passi nella regolamentazione mostreranno se e come queste preziose risorse possono essere preservate.