Meta tyrimas rodo: suasmeninta reklama gelbsti ES ekonomiką!

Meta tyrimas rodo: suasmeninta reklama gelbsti ES ekonomiką!

Neseniai paskelbtame tyrime Meta pabrėžė didelį personalizuotos reklamos ekonominį poveikį Europoje. Remiantis rezultatais, remiantis modeliu, sukurtu bendradarbiaujant su UC Berkeley ir naudojant Eurostato duomenis, 2024 m. Metos reklamos paslaugos buvo susietos su maždaug 213 mlrd. To pavyzdys yra Nyderlandų kelionių bendrovė „Eliza was here“, kuri padidino savo užsakymų skaičių daugiau nei 40 % naudodama suasmenintus Meta skelbimus ir dirbtinio intelekto įrankius. Šie rezultatai pabrėžia personalizuotos reklamos potencialą verslo plėtrai.

Pagrindinė tyrimo išvada yra didelė grąža, kurią įmonės gali pasiekti naudodamos tikslinę reklamą metaplatformose, tokiose kaip Facebook ir Instagram. Vidutiniškai kiekvienas investuotas euras atneša 3,98 euro pardavimų. Šie skaičiai ne tik pagrįsti įrodymais, bet ir parodyti, kaip suasmeninta reklama internete yra svarbi investicijoms, naujovėms ir užimtumui Europos ekonomikoje. Vis dėlto „Meta“ perspėja apie galimą neigiamą Skaitmeninių rinkų įstatymo (DMA), kuris veikia kaip didelių technologijų įmonių reguliatorius ir gali apriboti personalizuotos reklamos galimybes, poveikį.

Skaitmeninių rinkų įstatymas ir jo pasekmės

Europos Sąjungos skaitmeninių rinkų aktu siekiama paremti ES skaitmeninę transformaciją ir garantuoti sąžiningą konkurenciją skaitmeninėje rinkoje. Kaip konkreti priemonė, ji buvo skirta reguliuoti dideles technologijų įmones, kurios veikia kaip „vartų prižiūrėtojai“. Tai gali labai paveikti tokių platformų kaip Meta veiksmų apimtį ir taip kelti pavojų reklaminių kampanijų efektyvumui. Meta teigia, kad tokie apribojimai gali pakenkti ne tik augimui, bet ir konkurencingumui ES.

DMA iniciatyva taip pat skirta jaunimui nuo 15 iki 18 metų, siekiant skatinti supratimą apie BigTech reguliavimą. Įvairi medžiaga, pavyzdžiui, dirbtinio intelekto (DI) naudojimo švietime gairės, padeda mokytojams suprasti šių technologijų potencialą ir riziką. Taip pat yra pagalbos išteklių 29 kalbomis, kurie padės mokytojams supažindinti su programavimu ir skaičiavimu.

Ekonominės perspektyvos ir pasauliniai palyginimai

„Meta“ pristatomi tyrimo rezultatai yra mažėjančios Europos dalies pasaulio ekonomikoje kontekste. Lyginamieji skaičiai rodo, kad BVP vienam gyventojui Europoje yra apie 40 000 USD, tai yra maždaug perpus mažiau nei JAV. Nors JAV suasmenintų, dirbtiniu intelektu pagrįstų reklamos technologijų naudojimas buvo susijęs su maždaug 550 mlrd. USD ekonomine veikla ir 3,4 mln. darbo vietų 2024 m., Europa siūlo didelę optimizavimo galimybę. JAV vidutinės pajamos yra 4,52 USD už vieną reklamai išleistą dolerį.

Apibendrinant galima pasakyti, kad Metos tyrimo rezultatai išryškina didžiulį personalizuotos internetinės reklamos poveikį ir svarbą Europos ekonomikai. Tačiau tuo pat metu šie privalumai yra nesuderinami su naujais skaitmeninių rinkų įstatymo reguliavimo metodais, kurie gali atnešti reikšmingų pokyčių skaitmeninės reklamos ekosistemoje ES. Kiti reguliavimo žingsniai parodys, ar ir kaip galima išsaugoti šiuos vertingus išteklius.