Meta-pētījums liecina: personalizēta reklāma glābj ES ekonomiku!

Meta-pētījums liecina: personalizēta reklāma glābj ES ekonomiku!

Nesen publicētā pētījumā Meta uzsvēra personalizētās reklāmas būtisko ekonomisko ietekmi Eiropā. Saskaņā ar rezultātiem, pamatojoties uz modeli, kas izstrādāts sadarbībā ar UC Berkeley un izmantojot Eurostat datus, Meta reklāmas pakalpojumi bija saistīti ar aptuveni 213 miljardu eiro saimniecisko darbību un aptuveni 1,44 miljoniem darbavietu ES 2024. gadā. Jo īpaši mazie uzņēmumi, kas veido 99% ES uzņēmumu, gūst ievērojamu labumu no šīm rentablajām reklāmas iespējām. Piemērs tam ir Nīderlandes ceļojumu kompānija “Eliza was here”, kas palielināja savu rezervāciju skaitu par vairāk nekā 40%, izmantojot Meta personalizētās reklāmas un AI rīkus. Šie rezultāti izceļ personalizētās reklāmas potenciālu uzņēmējdarbības attīstībā.

Galvenais pētījuma atklājums ir lielā atdeve, ko uzņēmumi var sasniegt, izmantojot mērķtiecīgu reklāmu metaplatformās, piemēram, Facebook un Instagram. Vidēji katrs ieguldītais eiro ienes 3,98 eiro pārdošanas apjomus. Šie skaitļi ir ne tikai balstīti uz pierādījumiem, bet arī to mērķis ir izgaismot personalizētas tiešsaistes reklāmas nozīmi ieguldījumiem, inovācijām un nodarbinātībai Eiropas ekonomikā. Tomēr Meta brīdina par Digitālo tirgu likuma (DMA) iespējamo negatīvo ietekmi, kas darbojas kā lielo tehnoloģiju uzņēmumu regulators un potenciāli varētu ierobežot personalizētas reklāmas iespējas.

Digitālo tirgu likums un tā sekas

Eiropas Savienības Digitālo tirgu likuma mērķis ir atbalstīt ES digitālo pārveidi un garantēt godīgu konkurenci digitālajā tirgū. Kā īpašs pasākums tas tika izstrādāts, lai regulētu lielos tehnoloģiju uzņēmumus, kas darbojas kā "vārtu sargi". Tas varētu būtiski ietekmēt tādu platformu kā Meta darbības jomu un tādējādi apdraudēt reklāmas kampaņu efektivitāti. Meta apgalvo, ka šādi ierobežojumi varētu kaitēt ne tikai izaugsmei, bet arī konkurētspējai ES.

DMA iniciatīva ir paredzēta arī jauniešiem vecumā no 15 līdz 18 gadiem, lai veicinātu izpratni par BigTech regulējumu. Dažādi materiāli, piemēram, vadlīnijas mākslīgā intelekta (AI) izmantošanai izglītībā, palīdz skolotājiem izprast šo tehnoloģiju potenciālu un riskus. Ir arī atbalsta resursi 29 valodās, lai palīdzētu skolotājiem ieviest programmēšanu un skaitļošanas domāšanu.

Ekonomiskās perspektīvas un globālie salīdzinājumi

Meta prezentētie pētījuma rezultāti ir kontekstā ar Eiropas īpatsvara samazināšanos pasaules ekonomikas izlaidē. Salīdzinošie skaitļi liecina, ka IKP uz vienu iedzīvotāju Eiropā ir aptuveni 40 000 USD, kas ir aptuveni uz pusi mazāk nekā ASV. Lai gan ASV personalizētu, ar mākslīgo intelektu balstītu reklāmas tehnoloģiju izmantošana 2024. gadā bija saistīta ar aptuveni 550 miljardu dolāru saimniecisko darbību un 3,4 miljoniem darbavietu, Eiropa piedāvā ievērojamu optimizācijas iespēju. ASV vidējie ieņēmumi ir USD 4,52 par katru reklamēšanai iztērēto dolāru.

Rezumējot, Meta pētījuma rezultāti izceļ personalizētās tiešsaistes reklāmas milzīgo ietekmi un nozīmi Eiropas ekonomikā. Tomēr tajā pašā laikā šie ieguvumi ir pretrunā ar Digitālo tirgu likuma jaunajām regulējošām pieejām, kas varētu radīt būtiskas izmaiņas digitālās reklāmas ekosistēmā ES. Nākamie regulējuma soļi parādīs, vai un kā šos vērtīgos resursus iespējams saglabāt.