Uit metastudie blijkt: gepersonaliseerde reclame redt de EU-economie!

Uit metastudie blijkt: gepersonaliseerde reclame redt de EU-economie!

In een onlangs gepubliceerd onderzoek benadrukte Meta de aanzienlijke economische impact van gepersonaliseerde advertenties in Europa. Volgens de resultaten, gebaseerd op een model ontwikkeld in samenwerking met UC Berkeley en op basis van gegevens van Eurostat, waren de advertentiediensten van Meta gekoppeld aan ongeveer 213 miljard euro aan economische activiteit en ongeveer 1,44 miljoen banen in de EU in 2024. Vooral kleine bedrijven, die 99% van de EU-bedrijven uitmaken, profiteren aanzienlijk van deze kosteneffectieve advertentiemogelijkheden. Een voorbeeld hiervan is de Nederlandse reisorganisatie ‘Eliza was here’, die via Meta’s gepersonaliseerde advertenties en AI-tools haar boekingen met ruim 40% verhoogde. Deze resultaten benadrukken het potentieel dat gepersonaliseerde reclame heeft voor bedrijfsontwikkeling.

Een belangrijke bevinding van het onderzoek is het hoge rendement dat bedrijven kunnen behalen door gericht te adverteren op metaplatforms als Facebook en Instagram. Gemiddeld levert elke geïnvesteerde euro een omzet op van 3,98 euro. Deze cijfers zijn niet alleen op feiten gebaseerd, maar zijn ook bedoeld om licht te werpen op de relevantie van gepersonaliseerde online reclame voor investeringen, innovatie en werkgelegenheid in de Europese economie. Toch waarschuwt Meta voor de potentiële negatieve impact van de Digital Markets Act (DMA), die fungeert als toezichthouder voor grote technologiebedrijven en mogelijk de mogelijkheden voor gepersonaliseerde advertenties zou kunnen beperken.

De Digital Markets Act en de implicaties ervan

De Digitale Marktenwet van de Europese Unie heeft tot doel de digitale transformatie van de EU te ondersteunen en eerlijke concurrentie op de digitale markt te garanderen. Als specifieke maatregel was het bedoeld om grote technologiebedrijven die als ‘poortwachters’ optreden te reguleren. Dit zou de actieradius van platforms als Meta aanzienlijk kunnen beïnvloeden en daarmee de efficiëntie van reclamecampagnes in gevaar kunnen brengen. Meta stelt dat dergelijke beperkingen niet alleen de groei maar ook het concurrentievermogen in de EU kunnen schaden.

Het DMA-initiatief is ook gericht op jongeren van 15 tot 18 jaar om het begrip van de regulering van BigTech te bevorderen. Verschillende materialen, zoals richtlijnen voor het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) in het onderwijs, helpen docenten de mogelijkheden en risico’s van deze technologieën te begrijpen. Er zijn ook ondersteunende bronnen in 29 talen om leraren te helpen programmeren en computationeel denken te introduceren.

Economische perspectieven en mondiale vergelijkingen

De door Meta gepresenteerde studieresultaten staan ​​in de context van een afnemend aandeel van Europa in de mondiale economische productie. Uit vergelijkende cijfers blijkt dat het BBP per hoofd van de bevolking in Europa rond de $40.000 ligt, wat ongeveer de helft is van wat in de Verenigde Staten het geval is. Terwijl in de VS het gebruik van gepersonaliseerde, door AI aangedreven advertentietechnologieën gekoppeld was aan ongeveer 550 miljard dollar aan economische activiteit en 3,4 miljoen banen in 2024, biedt Europa aanzienlijke mogelijkheden voor optimalisatie. In de VS bedraagt ​​de gemiddelde omzet $4,52 per bestede advertentie-dollar.

Samenvattend benadrukken de resultaten van Meta’s onderzoek de enorme impact en het belang van gepersonaliseerde online advertenties op de Europese economie. Tegelijkertijd staan ​​deze voordelen echter op gespannen voet met de nieuwe regelgevingsaanpak van de Digital Markets Act, die aanzienlijke veranderingen zou kunnen teweegbrengen in het digitale reclame-ecosysteem in de EU. De volgende stappen in de regelgeving zullen uitwijzen of en hoe deze waardevolle hulpbronnen behouden kunnen blijven.