Metastudier viser: Personlig reklame redder EUs økonomi!

Metastudier viser: Personlig reklame redder EUs økonomi!

I en nylig publisert studie fremhevet Meta den betydelige økonomiske effekten av personlig tilpasset annonsering i Europa. Ifølge resultatene, basert på en modell utviklet i samarbeid med UC Berkeley og ved hjelp av data fra Eurostat, var Metas annonsetjenester knyttet til rundt 213 milliarder euro i økonomisk aktivitet og rundt 1,44 millioner arbeidsplasser i EU i 2024. Spesielt små bedrifter, som utgjør 99 % av EU-selskapene, drar betydelig nytte av disse kostnadseffektive annonseringsalternativene. Et eksempel på dette er det nederlandske reiseselskapet "Eliza was here", som økte bestillingene sine med over 40 % gjennom Metas personlige annonser og AI-verktøy. Disse resultatene fremhever potensialet som personlig tilpasset annonsering har for forretningsutvikling.

Et sentralt funn i studien er den høye avkastningen bedrifter kan oppnå gjennom målrettet annonsering på metaplattformer som Facebook og Instagram. I gjennomsnitt gir hver investert euro et salg på 3,98 euro. Disse tallene er ikke bare evidensbaserte, men har også som mål å belyse relevansen av personlig tilpasset nettannonsering for investeringer, innovasjon og sysselsetting i den europeiske økonomien. Meta advarer likevel om den potensielle negative effekten av Digital Markets Act (DMA), som fungerer som en regulator for store teknologiselskaper og potensielt kan begrense mulighetene for personlig tilpasset annonsering.

Digital Markets Act og dens implikasjoner

Den europeiske unions Digital Markets Act har som mål å støtte EUs digitale transformasjon og garantere rettferdig konkurranse i det digitale markedet. Som et spesifikt tiltak ble det utformet for å regulere store teknologiselskaper som fungerer som "portvoktere". Dette kan i betydelig grad påvirke handlingsrommet for plattformer som Metas og dermed sette effektiviteten til annonsekampanjer i fare. Meta argumenterer for at slike restriksjoner kan skade ikke bare veksten, men også konkurranseevnen i EU.

DMA-initiativet er også rettet mot unge mennesker i alderen 15 til 18 år for å fremme forståelse for reguleringen av BigTech. Ulike materialer, for eksempel retningslinjer for bruk av kunstig intelligens (AI) i utdanning, hjelper lærere med å forstå potensialet og risikoen ved disse teknologiene. Det finnes også støtteressurser på 29 språk for å hjelpe lærere med å introdusere programmering og beregningstenkning.

Økonomiske perspektiver og globale sammenligninger

Studieresultatene presentert av Meta er i sammenheng med en synkende andel av Europa i global økonomisk produksjon. Sammenligningstall viser at BNP per innbygger i Europa er rundt 40 000 dollar, som er omtrent halvparten så mye som i USA. Mens bruken av personlig tilpasset, AI-drevet reklameteknologi i USA var knyttet til rundt 550 milliarder dollar i økonomisk aktivitet og 3,4 millioner arbeidsplasser i 2024, tilbyr Europa betydelige muligheter for optimalisering. I USA er den gjennomsnittlige inntekten $4,52 per brukte annonseringsdollar.

Oppsummert viser resultatene av Metas studie den enorme innvirkningen og betydningen av personlig tilpasset nettannonsering på den europeiske økonomien. Samtidig er imidlertid disse fordelene i spenning med de nye regulatoriske tilnærmingene i Digital Markets Act, som kan medføre betydelige endringer i det digitale reklameøkosystemet i EU. De neste trinnene i reguleringen vil vise om og hvordan disse verdifulle ressursene kan bevares.