Metabadanie pokazuje: Spersonalizowane reklamy ratują gospodarkę UE!

Metabadanie pokazuje: Spersonalizowane reklamy ratują gospodarkę UE!

W niedawno opublikowanym badaniu Meta podkreśliła znaczący wpływ ekonomiczny reklam spersonalizowanych w Europie. Z wyników, opartych na modelu opracowanym we współpracy z Uniwersytetem Kalifornijskim w Berkeley i z wykorzystaniem danych Eurostatu, wynika, że ​​usługi reklamowe Meta powiązano z działalnością gospodarczą o wartości około 213 miliardów euro i utworzeniem około 1,44 miliona miejsc pracy w UE w 2024 r. Szczególnie małe przedsiębiorstwa, które stanowią 99% przedsiębiorstw w UE, odnoszą znaczne korzyści z tych opłacalnych opcji reklamowych. Przykładem tego jest holenderskie biuro podróży „Eliza was here”, które zwiększyło liczbę rezerwacji o ponad 40% dzięki spersonalizowanym reklamom Meta i narzędziom AI. Wyniki te podkreślają potencjał reklamy spersonalizowanej dla rozwoju biznesu.

Kluczowym wnioskiem z badania jest wysoki zwrot, jaki firmy mogą osiągnąć dzięki ukierunkowanym reklamom na metaplatformach, takich jak Facebook i Instagram. Średnio każde zainwestowane euro przynosi sprzedaż na poziomie 3,98 euro. Liczby te nie tylko opierają się na dowodach, ale mają także na celu rzucić światło na znaczenie spersonalizowanych reklam online dla inwestycji, innowacji i zatrudnienia w gospodarce europejskiej. Mimo to Meta ostrzega przed potencjalnym negatywnym wpływem ustawy o rynkach cyfrowych (DMA), która pełni funkcję regulatora dla dużych firm technologicznych i może potencjalnie ograniczać możliwości reklam spersonalizowanych.

Ustawa o rynkach cyfrowych i jej konsekwencje

Celem unijnej ustawy o rynkach cyfrowych jest wspieranie transformacji cyfrowej UE i gwarantowanie uczciwej konkurencji na rynku cyfrowym. Jako szczególny środek miał on regulować duże firmy technologiczne, które pełnią rolę „strażników”. Może to znacząco wpłynąć na zakres działań platform takich jak Meta i tym samym zagrozić skuteczności kampanii reklamowych. Meta argumentuje, że takie ograniczenia mogą zaszkodzić nie tylko wzrostowi, ale także konkurencyjności w UE.

Inicjatywa DMA skierowana jest również do młodych ludzi w wieku od 15 do 18 lat i ma na celu promowanie zrozumienia regulacji BigTech. Różne materiały, takie jak wytyczne dotyczące stosowania sztucznej inteligencji (AI) w edukacji, pomagają nauczycielom zrozumieć potencjał i ryzyko związane z tymi technologiami. Dostępne są także zasoby pomocnicze w 29 językach, które pomagają nauczycielom we wprowadzaniu programowania i myślenia obliczeniowego.

Perspektywy ekonomiczne i porównania globalne

Wyniki badania zaprezentowane przez Meta wpisują się w malejący udział Europy w światowym wyniku gospodarczym. Dane porównawcze pokazują, że PKB na mieszkańca w Europie wynosi około 40 000 dolarów, czyli około połowę mniej niż w Stanach Zjednoczonych. Podczas gdy w USA wykorzystanie spersonalizowanych technologii reklamowych opartych na sztucznej inteligencji powiązano z działalnością gospodarczą o wartości około 550 miliardów dolarów i utworzeniem 3,4 miliona miejsc pracy w 2024 r., Europa oferuje znaczne możliwości optymalizacji. W USA średni przychód wynosi 4,52 dolara na dolara wydanego na reklamę.

Podsumowując, wyniki badania Meta podkreślają ogromny wpływ i znaczenie spersonalizowanych reklam online na europejską gospodarkę. Jednocześnie jednak korzyści te stoją w sprzeczności z nowym podejściem regulacyjnym zawartym w ustawie o rynkach cyfrowych, które może przynieść znaczące zmiany w ekosystemie reklamy cyfrowej w UE. Kolejne etapy regulacji pokażą, czy i w jaki sposób można chronić te cenne zasoby.