Meta-estudo mostra: A publicidade personalizada salva a economia da UE!

Meta-estudo mostra: A publicidade personalizada salva a economia da UE!

Num estudo publicado recentemente, a Meta destacou o impacto económico significativo da publicidade personalizada na Europa. De acordo com os resultados, baseados num modelo desenvolvido em colaboração com a UC Berkeley e utilizando dados do Eurostat, os serviços de publicidade da Meta estavam associados a cerca de 213 mil milhões de euros em atividade económica e a cerca de 1,44 milhões de empregos na UE em 2024. As pequenas empresas, em particular, que representam 99% das empresas da UE, beneficiam significativamente destas opções de publicidade económicas. Um exemplo disso é a agência de viagens holandesa “Eliza esteve aqui”, que aumentou as suas reservas em mais de 40% através dos anúncios personalizados e das ferramentas de IA da Meta. Estes resultados destacam o potencial que a publicidade personalizada tem para o desenvolvimento de negócios.

Uma conclusão importante do estudo é o elevado retorno que as empresas podem obter através da publicidade direcionada em metaplataformas como o Facebook e o Instagram. Em média, cada euro investido gera vendas de 3,98 euros. Estes números não são apenas baseados em evidências, mas também visam esclarecer a relevância da publicidade online personalizada para o investimento, a inovação e o emprego na economia europeia. Ainda assim, Meta alerta sobre o potencial impacto negativo da Lei dos Mercados Digitais (DMA), que atua como regulador para grandes empresas de tecnologia e pode potencialmente limitar as oportunidades de publicidade personalizada.

A Lei dos Mercados Digitais e suas implicações

A Lei dos Mercados Digitais da União Europeia visa apoiar a transformação digital da UE e garantir uma concorrência leal no mercado digital. Como medida específica, foi concebida para regular as grandes empresas de tecnologia que atuam como “gatekeepers”. Isto poderia influenciar significativamente o âmbito de ação de plataformas como a Meta e, assim, pôr em perigo a eficiência das campanhas publicitárias. Meta argumenta que tais restrições podem prejudicar não só o crescimento, mas também a competitividade na UE.

A iniciativa DMA também é dirigida a jovens de 15 a 18 anos para promover a compreensão da regulamentação das BigTech. Diversos materiais, como orientações para o uso da inteligência artificial (IA) na educação, ajudam os professores a compreender o potencial e os riscos dessas tecnologias. Existem também recursos de apoio em 29 idiomas para ajudar os professores a introduzir programação e pensamento computacional.

Perspectivas econômicas e comparações globais

Os resultados do estudo apresentados pela Meta inserem-se no contexto de uma participação decrescente da Europa na produção económica global. Os números comparativos mostram que o PIB per capita na Europa é de cerca de 40.000 dólares, o que representa cerca de metade do valor dos Estados Unidos. Enquanto nos EUA a utilização de tecnologias de publicidade personalizadas e baseadas em IA estava associada a cerca de 550 mil milhões de dólares em atividade económica e a 3,4 milhões de empregos em 2024, a Europa oferece oportunidades significativas de otimização. Nos EUA, a receita média é de US$ 4,52 por dólar gasto em publicidade.

Em resumo, os resultados do estudo da Meta destacam o enorme impacto e a importância da publicidade online personalizada na economia europeia. Ao mesmo tempo, porém, estes benefícios estão em tensão com as novas abordagens regulamentares da Lei dos Mercados Digitais, que poderão trazer mudanças significativas ao ecossistema da publicidade digital na UE. Os próximos passos na regulamentação mostrarão se e como estes recursos valiosos podem ser preservados.