Meta-studiu arată: Publicitatea personalizată salvează economia UE!

Meta-studiu arată: Publicitatea personalizată salvează economia UE!

Într-un studiu publicat recent, Meta a evidențiat impactul economic semnificativ al publicității personalizate în Europa. Conform rezultatelor, pe baza unui model dezvoltat în colaborare cu UC Berkeley și folosind datele Eurostat, serviciile de publicitate Meta au fost legate de aproximativ 213 miliarde de euro în activitate economică și aproximativ 1,44 milioane de locuri de muncă în UE în 2024. În special întreprinderile mici, care reprezintă 99% din companiile din UE, beneficiază semnificativ de aceste opțiuni de publicitate rentabile. Un exemplu în acest sens este compania olandeză de turism „Eliza was here”, care și-a crescut rezervările cu peste 40% prin reclamele personalizate și instrumentele AI ale Meta. Aceste rezultate evidențiază potențialul pe care îl are publicitatea personalizată pentru dezvoltarea afacerii.

O concluzie cheie a studiului este randamentul ridicat pe care companiile îl pot obține prin publicitate direcționată pe meta-platforme precum Facebook și Instagram. În medie, fiecare euro investit aduce vânzări de 3,98 euro. Aceste cifre nu se bazează doar pe dovezi, ci și-au propus să pună în lumină relevanța publicității online personalizate pentru investiții, inovare și ocuparea forței de muncă în economia europeană. Totuși, Meta avertizează asupra potențialului impact negativ al Digital Markets Act (DMA), care acționează ca un organism de reglementare pentru marile companii de tehnologie și ar putea limita oportunitățile de publicitate personalizată.

Legea piețelor digitale și implicațiile sale

Legea privind piețele digitale a Uniunii Europene își propune să sprijine transformarea digitală a UE și să garanteze o concurență loială pe piața digitală. Ca măsură specifică, a fost conceput pentru a reglementa marile companii tehnologice care acționează ca „gardnici”. Acest lucru ar putea influența semnificativ sfera de acțiune pentru platforme precum Meta și, astfel, ar putea pune în pericol eficiența campaniilor publicitare. Meta susține că astfel de restricții ar putea afecta nu numai creșterea, ci și competitivitatea în UE.

Inițiativa DMA se adresează și tinerilor cu vârste cuprinse între 15 și 18 ani pentru a promova înțelegerea reglementărilor BigTech. Diverse materiale, cum ar fi liniile directoare pentru utilizarea inteligenței artificiale (AI) în educație, îi ajută pe profesori să înțeleagă potențialul și riscurile acestor tehnologii. Există, de asemenea, resurse de asistență în 29 de limbi pentru a ajuta profesorii să introducă programarea și gândirea computațională.

Perspective economice și comparații globale

Rezultatele studiului prezentate de Meta sunt în contextul unei ponderi în scădere a Europei în producția economică globală. Cifrele comparative arată că PIB-ul pe cap de locuitor în Europa este de aproximativ 40.000 de dolari, adică aproximativ jumătate decât în ​​Statele Unite. În timp ce în SUA utilizarea tehnologiilor de publicitate personalizate bazate pe inteligență artificială a fost legată de aproximativ 550 de miliarde de dolari în activitate economică și de 3,4 milioane de locuri de muncă în 2024, Europa oferă oportunități semnificative de optimizare. În SUA, venitul mediu este de 4,52 USD per dolar de publicitate cheltuit.

Pe scurt, rezultatele studiului Meta evidențiază impactul enorm și importanța publicității online personalizate asupra economiei europene. În același timp, însă, aceste beneficii sunt în tensiune cu noile abordări de reglementare ale Digital Markets Act, care ar putea aduce schimbări semnificative ecosistemului de publicitate digitală din UE. Următorii pași în reglementare vor arăta dacă și cum pot fi conservate aceste resurse valoroase.