Metaštúdia ukazuje: Personalizovaná reklama zachraňuje hospodárstvo EÚ!

Metaštúdia ukazuje: Personalizovaná reklama zachraňuje hospodárstvo EÚ!

V nedávno zverejnenej štúdii Meta zdôraznila významný ekonomický dopad personalizovanej reklamy v Európe. Podľa výsledkov na základe modelu vyvinutého v spolupráci s UC Berkeley a na základe údajov Eurostatu boli reklamné služby spoločnosti Meta spojené s hospodárskou aktivitou v hodnote približne 213 miliárd eur a približne 1,44 milióna pracovných miest v EÚ v roku 2024. Najmä malé podniky, ktoré tvoria 99 % spoločností v EÚ, výrazne profitujú z týchto nákladovo efektívnych možností reklamy. Príkladom toho je holandská cestovná spoločnosť „Eliza was here“, ktorá zvýšila svoje rezervácie o viac ako 40 % prostredníctvom personalizovaných reklám a nástrojov AI od spoločnosti Meta. Tieto výsledky poukazujú na potenciál, ktorý má personalizovaná reklama pre rozvoj podnikania.

Kľúčovým zistením štúdie je vysoká návratnosť, ktorú môžu spoločnosti dosiahnuť prostredníctvom cielenej reklamy na metaplatformách, ako sú Facebook a Instagram. V priemere každé investované euro prináša tržby 3,98 eura. Tieto čísla nie sú založené len na dôkazoch, ale ich cieľom je tiež objasniť význam personalizovanej online reklamy pre investície, inovácie a zamestnanosť v európskom hospodárstve. Napriek tomu Meta varuje pred možným negatívnym vplyvom zákona o digitálnych trhoch (DMA), ktorý pôsobí ako regulátor pre veľké technologické spoločnosti a mohol by potenciálne obmedziť príležitosti na personalizovanú reklamu.

Zákon o digitálnych trhoch a jeho dôsledky

Cieľom zákona Európskej únie o digitálnych trhoch je podporiť digitálnu transformáciu EÚ a zaručiť spravodlivú hospodársku súťaž na digitálnom trhu. Ako špecifické opatrenie bolo navrhnuté na reguláciu veľkých technologických spoločností, ktoré pôsobia ako „strážcovia brány“. To by mohlo výrazne ovplyvniť rozsah činnosti pre platformy ako Meta a ohroziť tak efektivitu reklamných kampaní. Meta tvrdí, že takéto obmedzenia by mohli poškodiť nielen rast, ale aj konkurencieschopnosť v EÚ.

Iniciatíva DMA je zameraná aj na mladých ľudí vo veku 15 až 18 rokov s cieľom podporiť pochopenie regulácie BigTech. Rôzne materiály, ako napríklad usmernenia pre používanie umelej inteligencie (AI) vo vzdelávaní, pomáhajú učiteľom pochopiť potenciál a riziká týchto technológií. K dispozícii sú aj podporné zdroje v 29 jazykoch, ktoré učiteľom pomôžu predstaviť programovanie a výpočtové myslenie.

Ekonomické perspektívy a globálne porovnania

Výsledky štúdie prezentované Meta sú v kontexte klesajúceho podielu Európy na globálnom ekonomickom výkone. Porovnávacie údaje ukazujú, že HDP na obyvateľa v Európe sa pohybuje okolo 40 000 USD, čo je približne o polovicu menej ako v Spojených štátoch. Zatiaľ čo v USA bolo používanie personalizovaných reklamných technológií poháňaných umelou inteligenciou spojené s ekonomickou aktivitou v hodnote približne 550 miliárd USD a 3,4 milióna pracovných miest v roku 2024, Európa ponúka významnú príležitosť na optimalizáciu. V USA je priemerný príjem 4,52 USD za dolár vynaložený na reklamu.

Stručne povedané, výsledky štúdie spoločnosti Meta zdôrazňujú obrovský vplyv a dôležitosť personalizovanej online reklamy na európsku ekonomiku. Tieto výhody sú však zároveň v napätí s novými regulačnými prístupmi zákona o digitálnych trhoch, ktoré by mohli priniesť významné zmeny do ekosystému digitálnej reklamy v EÚ. Ďalšie kroky v regulácii ukážu, či a ako možno tieto cenné zdroje zachovať.