Metaštudija kaže: Personalizirano oglaševanje rešuje gospodarstvo EU!

Metaštudija kaže: Personalizirano oglaševanje rešuje gospodarstvo EU!

V nedavno objavljeni študiji je Meta poudarila pomemben gospodarski vpliv prilagojenega oglaševanja v Evropi. Glede na rezultate, ki temeljijo na modelu, razvitem v sodelovanju z UC Berkeley in na podlagi podatkov Eurostata, so bile Metine oglaševalske storitve povezane z okoli 213 milijardami evrov gospodarske dejavnosti in približno 1,44 milijona delovnih mest v EU leta 2024. Predvsem mala podjetja, ki predstavljajo 99 % podjetij v EU, imajo velike koristi od teh stroškovno učinkovitih oglaševalskih možnosti. Primer tega je nizozemsko potovalno podjetje »Eliza was here«, ki je z Metinimi prilagojenimi oglasi in orodji AI povečalo svoje rezervacije za več kot 40 %. Ti rezultati poudarjajo potencial, ki ga ima prilagojeno oglaševanje za poslovni razvoj.

Ključna ugotovitev študije je visok donos, ki ga lahko podjetja dosežejo s ciljanim oglaševanjem na metaplatformah, kot sta Facebook in Instagram. V povprečju vsak vložen evro prinese 3,98 evra prodaje. Te številke ne temeljijo samo na dokazih, temveč tudi osvetljujejo pomen prilagojenega spletnega oglaševanja za naložbe, inovacije in zaposlovanje v evropskem gospodarstvu. Kljub temu Meta opozarja na morebiten negativen vpliv zakona o digitalnih trgih (DMA), ki deluje kot regulator za velika tehnološka podjetja in bi lahko omejil priložnosti za prilagojeno oglaševanje.

Zakon o digitalnih trgih in njegove posledice

Namen zakona Evropske unije o digitalnih trgih je podpreti digitalno preobrazbo EU in zagotoviti pošteno konkurenco na digitalnem trgu. Kot poseben ukrep je bil zasnovan za regulacijo velikih tehnoloških podjetij, ki delujejo kot "vratarji". To bi lahko pomembno vplivalo na obseg delovanja platform, kot je Metina, in tako ogrozilo učinkovitost oglaševalskih kampanj. Meta trdi, da bi lahko takšne omejitve škodile ne le rasti, ampak tudi konkurenčnosti v EU.

Pobuda DMA je namenjena tudi mladim, starim od 15 do 18 let, za spodbujanje razumevanja regulacije BigTech. Različna gradiva, kot so smernice za uporabo umetne inteligence (AI) v izobraževanju, pomagajo učiteljem razumeti potencial in tveganja teh tehnologij. Na voljo so tudi podporni viri v 29 jezikih za pomoč učiteljem pri uvajanju programiranja in računalniškega razmišljanja.

Gospodarski pogledi in globalne primerjave

Rezultati študije, ki jih je predstavila Meta, so v kontekstu padajočega deleža Evrope v svetovni gospodarski proizvodnji. Primerjalne številke kažejo, da je BDP na prebivalca v Evropi okoli 40.000 dolarjev, kar je približno polovica manj kot v ZDA. Medtem ko je bila v ZDA uporaba prilagojenih oglaševalskih tehnologij, ki jih poganja AI, povezana z okoli 550 milijardami dolarjev gospodarske dejavnosti in 3,4 milijona delovnih mest v letu 2024, Evropa ponuja veliko priložnosti za optimizacijo. V ZDA je povprečni prihodek 4,52 USD na porabljen dolar za oglaševanje.

Če povzamemo, rezultati Metine študije poudarjajo ogromen vpliv in pomen prilagojenega spletnega oglaševanja na evropsko gospodarstvo. Hkrati pa so te prednosti v napetosti z novimi regulativnimi pristopi zakona o digitalnih trgih, ki bi lahko prinesel pomembne spremembe v ekosistemu digitalnega oglaševanja v EU. Naslednji koraki v regulaciji bodo pokazali, ali in kako je te dragocene vire mogoče ohraniti.