Metastudie visar: Personlig reklam räddar EU:s ekonomi!

Metastudie visar: Personlig reklam räddar EU:s ekonomi!

I en nyligen publicerad studie lyfte Meta fram den betydande ekonomiska effekten av personlig reklam i Europa. Enligt resultaten, baserad på en modell utvecklad i samarbete med UC Berkeley och med hjälp av Eurostats data, var Metas reklamtjänster kopplade till cirka 213 miljarder euro i ekonomisk aktivitet och cirka 1,44 miljoner jobb i EU 2024. Särskilt småföretag, som utgör 99 % av EU-företagen, drar stor nytta av dessa kostnadseffektiva annonseringsalternativ. Ett exempel på detta är det holländska reseföretaget "Eliza was here", som ökade sina bokningar med över 40 % genom Metas personliga annonser och AI-verktyg. Dessa resultat belyser potentialen som personlig reklam har för affärsutveckling.

Ett nyckelresultat i studien är den höga avkastning som företag kan uppnå genom riktad annonsering på metaplattformar som Facebook och Instagram. I genomsnitt ger varje investerad euro en försäljning på 3,98 euro. Dessa siffror är inte bara evidensbaserade, utan syftar också till att belysa relevansen av personlig onlineannonsering för investeringar, innovation och sysselsättning i den europeiska ekonomin. Ändå varnar Meta för de potentiella negativa effekterna av Digital Markets Act (DMA), som fungerar som en regulator för stora teknikföretag och potentiellt kan begränsa möjligheterna till personlig reklam.

Digital Markets Act och dess konsekvenser

Europeiska unionens Digital Markets Act syftar till att stödja EU:s digitala transformation och garantera rättvis konkurrens på den digitala marknaden. Som en specifik åtgärd var den utformad för att reglera stora teknikföretag som fungerar som "gatekeepers". Detta kan avsevärt påverka handlingsutrymmet för plattformar som Metas och därmed äventyra effektiviteten i annonskampanjer. Meta hävdar att sådana restriktioner kan skada inte bara tillväxten utan också konkurrenskraften i EU.

DMA-initiativet riktar sig även till ungdomar i åldrarna 15 till 18 för att främja förståelsen för regleringen av BigTech. Olika material, såsom riktlinjer för användningen av artificiell intelligens (AI) i undervisningen, hjälper lärare att förstå potentialen och riskerna med dessa tekniker. Det finns också stödresurser på 29 språk för att hjälpa lärare att introducera programmering och beräkningstänkande.

Ekonomiska perspektiv och globala jämförelser

Studieresultaten som presenteras av Meta står i samband med en minskande andel av Europa i den globala ekonomiska produktionen. Jämförande siffror visar att BNP per capita i Europa är runt 40 000 dollar, vilket är ungefär hälften så mycket som i USA. Medan användningen av personlig, AI-driven reklamteknik i USA var kopplad till cirka 550 miljarder dollar i ekonomisk aktivitet och 3,4 miljoner jobb 2024, erbjuder Europa betydande möjligheter till optimering. I USA är den genomsnittliga intäkten 4,52 USD per spenderad reklamdollar.

Sammanfattningsvis visar resultaten av Metas studie den enorma inverkan och betydelsen av personlig onlineannonsering på den europeiska ekonomin. Samtidigt står dock dessa fördelar i spänning med de nya regleringssätten i Digital Markets Act, som kan medföra betydande förändringar i det digitala reklamekosystemet i EU. Nästa steg i regleringen kommer att visa om och hur dessa värdefulla resurser kan bevaras.