元研究显示：个性化广告拯救欧盟经济！

元研究显示：个性化广告拯救欧盟经济！

在最近发表的一项研究中，Meta 强调了个性化广告对欧洲的重大经济影响。结果显示，根据与加州大学伯克利分校合作开发的模型并使用欧盟统计局的数据，到 2024 年，Meta 的广告服务将与欧盟约 2130 亿欧元的经济活动和约 144 万个就业岗位相关。尤其是占欧盟公司 99% 的小企业，可以从这些具有成本效益的广告选择中受益匪浅。荷兰旅游公司“Eliza was here”就是一个例子，该公司通过 Meta 的个性化广告和人工智能工具将预订量增加了 40% 以上。这些结果凸显了个性化广告对业务发展的潜力。

该研究的一个重要发现是，公司可以通过 Facebook 和 Instagram 等元平台上的定向广告获得高回报。平均而言，每投资一欧元可带来 3.98 欧元的销售额。这些数字不仅是基于证据的，而且旨在揭示个性化在线广告对欧洲经济投资、创新和就业的相关性。尽管如此，Meta 仍对《数字市场法案》(DMA) 的潜在负面影响发出警告，该法案充当大型科技公司的监管机构，可能会限制个性化广告的机会。

数字市场法案及其影响

欧盟《数字市场法案》旨在支持欧盟数字化转型，保障数字市场公平竞争。作为一项具体措施，它旨在监管充当“把关人”的大型科技公司。这可能会极大地影响 Meta 等平台的行动范围，从而危及广告活动的效率。梅塔认为，此类限制不仅会损害欧盟的经济增长，还会损害竞争力。

DMA 倡议还针对 15 至 18 岁的年轻人，以促进对 BigTech 监管的了解。各种材料，例如在教育中使用人工智能 (AI) 的指南，可以帮助教师了解这些技术的潜力和风险。还有 29 种语言的支持资源，帮助教师介绍编程和计算思维。

经济视角和全球比较

Meta 提出的研究结果是在欧洲在全球经济产出中所占份额不断下降的背景下得出的。对比数据显示，欧洲人均GDP约为4万美元，约为美国的一半。在美国，到 2024 年，个性化、人工智能驱动的广告技术的使用将带来约 5500 亿美元的经济活动和 340 万个就业岗位，而欧洲则提供了重要的优化机会。在美国，每花费一美元广告，平均收入为 4.52 美元。

总之，Meta 的研究结果凸显了个性化在线广告对欧洲经济的巨大影响和重要性。但与此同时，这些好处与《数字市场法案》的新监管方法相冲突，这可能会给欧盟的数字广告生态系统带来重大变化。监管的下一步将表明是否以及如何保护这些宝贵的资源。