تزدهر شركات الخصم غير الغذائية في أوقات الأزمات: كيف تهيمن الأسعار المنخفضة على السوق

تزدهر شركات الخصم غير الغذائية في أوقات الأزمات: كيف تهيمن الأسعار المنخفضة على السوق

في الأوقات الصعبة اقتصاديا، يحتفظ الألمان بأموالهم معا. ووفقا للأرقام الصادرة عن جمعية أبحاث المستهلك، فإن الرغبة في الشراء أقل مما كانت عليه منذ 15 عاما. ويخشى تجار التجزئة انخفاض المبيعات في جميع المجالات. لكن صناعة واحدة تبتهج: شركات الخصم. يمكن لأولئك الذين يقدمون منتجات رخيصة أن يتطلعوا إلى زيادة أعداد العملاء. في الأوقات الصعبة اقتصاديا، يحتفظ الألمان بأموالهم معا.

بحسب تقرير ل www.mdr.de حققت شركات الخصم في ألمانيا، مثل Action Discount من هولندا وWoolworth، نجاحًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. وتمكنت شركة Action Discount من زيادة أرباحها التشغيلية بنسبة 46% لتصل إلى 1.2 مليار يورو ولا تقدم سوى 6000 منتج في متاجرها، ربعها يكلف أقل من يورو واحد. تمكنت Woolworth أيضًا من زيادة حصتها في السوق من خلال افتتاح 120 متجرًا جديدًا في السنة المالية الحالية. ووفقا للمتحدث باسم رولاند ريسيل، أصبح سوق الخصومات على المواد غير الغذائية ناجحا للغاية. يتمتع القائمون على الخصم بميزة واضحة، خاصة في أوقات الأزمات، حيث يمكنهم تقديم قيمة جيدة مقابل المال.

أصبحت فروع Woolworth الألمانية مملوكة لشركة ذات مسؤولية محدودة في أونا منذ عام 2010 وركزت على الجزء غير الغذائي. تم تخفيض عدد المقالات من حوالي 26000 إلى 10000. يوضح إريك ماير من كلية لايبزيغ للأعمال (HHL) أن نجاح الخصومات يعتمد على الكفاءة. وفي ألمانيا، يجد المفهوم الرخيص جمهوراً ممتناً خارج أوقات الأزمات، حيث أن عقلية التسوق "البخل رائع" تعمل بشكل جيد هنا بشكل خاص.

ومع ذلك، لا يستفيد جميع القائمين على الخصم من هذا التطور. أفضل الشركات في الخصم على السلع العامة هي Action وWoolworth وTedi، في حين أن السلاسل الأصغر مثل MacGeiz أو Kodi أو Pfennigpfeifer تواجه مشاكل ويتم تقسيم السوق بين اللاعبين الكبار. إن أصحاب التخفيضات الناجحين هم في المقام الأول أولئك الذين لا يتجاوزون الحدود الدقيقة ليصبحوا صورة لمتجر غير مرغوب فيه. يقوم معظم الخصومات أيضًا بالاستغناء عن متجر عبر الإنترنت لجذب العملاء إلى الفروع شخصيًا.