Бум на магазините за нехранителни стоки по време на криза: как ниските цени доминират на пазара

Бум на магазините за нехранителни стоки по време на криза: как ниските цени доминират на пазара

В икономически трудни времена германците държат парите си заедно. Според данни на Обществото за потребителски изследвания желанието за покупка е по-ниско, отколкото е било от 15 години. Търговците на дребно се опасяват от спад в продажбите навсякъде. Но една индустрия се радва: дискаунтърите. Тези, които предлагат евтини продукти, могат да очакват увеличаване на броя на клиентите. В икономически трудни времена германците държат парите си заедно.

Според доклад на www.mdr.de Дискаунтърите в Германия, като Action Discount от Холандия и Woolworth, се радват на голям успех през последните години. Action Discount успя да увеличи оперативната си печалба с 46 процента до 1,2 милиарда евро и предлага само 6000 продукта в своите магазини, една четвърт от които струват по-малко от едно евро. Woolworth също успя да увеличи пазарния си дял, като отвори 120 нови магазина през текущата финансова година. Според говорителя Роланд Рисел пазарът на магазините за нехранителни стоки е станал много успешен. Дискаунтърите имат очевидно предимство, особено по време на криза, тъй като могат да предложат добро съотношение цена/качество.

Немските клонове на Woolworth са собственост на GmbH в Unna от 2010 г. и са фокусирани върху нехранителната част. Броят на статиите беше намален от почти 26 000 на 10 000. Ерик Майер от Лайпцигското бизнес училище (HHL) обяснява, че успехът на дискаунтърите се основава на ефективността. В Германия евтината концепция намира благодарна публика извън времена на криза, тъй като манталитетът за пазаруване „скъперничеството е готино“ работи особено добре тук.

Не всички дискаунтъри обаче се възползват от това развитие. Водещите кучета в отстъпката за общи стоки са Action, Woolworth и Tedi, докато по-малките вериги като MacGeiz, Kodi или Pfennigpfeifer имат проблеми и пазарът се разделя между големите играчи. Успешните дискаунтъри са преди всичко тези, които не прекрачват фината граница и се превръщат в имидж на магазин за боклуци. Повечето дискаунтъри също се справят без онлайн магазин, за да привлекат клиенти лично в клоновете.