V době krize boom nepotravinových diskontů: Jak nízké ceny dominují trhu

V době krize boom nepotravinových diskontů: Jak nízké ceny dominují trhu

V ekonomicky těžkých časech Němci drží své peníze pohromadě. Podle údajů Společnosti pro spotřebitelský výzkum je chuť nakupovat nižší než za 15 let. Maloobchodníci se obávají plošného poklesu tržeb. Ale jedno odvětví se raduje: diskonty. Ti, kteří nabízejí levné produkty, se mohou těšit na nárůst počtu zákazníků. V ekonomicky těžkých časech Němci drží své peníze pohromadě.

Podle zprávy od www.mdr.de Velkému úspěchu se v posledních letech těší diskonty v Německu, jako je Action Discount z Nizozemska a Woolworth. Action Discount dokázala zvýšit provozní zisk o 46 procent na 1,2 miliardy eur a ve svých prodejnách nabízí pouze 6000 produktů, z nichž čtvrtina stojí méně než jedno euro. Woolworth také dokázal zvýšit svůj podíl na trhu otevřením 120 nových obchodů v aktuálním finančním roce. Podle mluvčího Rolanda Rissela se trh nepotravinových diskontů stal velmi úspěšným. Diskonty mají jasnou výhodu zejména v době krize, protože mohou nabídnout dobrou hodnotu za peníze.

Německé pobočky Woolworth jsou od roku 2010 vlastněny společností GmbH v Unně a zaměřují se na nepotravinovou část. Počet článků byl snížen z téměř 26 000 na 10 000. Erik Maier z Leipzig Business School (HHL) vysvětluje, že úspěch diskontů je založen na efektivitě. V Německu si levný koncept nachází vděčné publikum i mimo krizové období, protože nákupní mentalita „skúpost je cool“ zde funguje obzvlášť dobře.

Ne všechny diskonty však z tohoto vývoje těží. Top psi v obecné slevě zboží jsou Action, Woolworth a Tedi, menší řetězce jako MacGeiz, Kodi nebo Pfennigpfeifer mají problémy a trh se rozděluje mezi velké hráče. Úspěšní diskontní prodejci jsou především ti, kteří nepřekročí tenkou hranici a nestanou se image nezdravého obchodu. Většina diskontů se obejde i bez internetového obchodu, aby přilákali zákazníky na pobočky osobně.