Ikke-fødevarerabatter boomer i krisetider: Hvordan lave priser dominerer markedet

Ikke-fødevarerabatter boomer i krisetider: Hvordan lave priser dominerer markedet

I økonomisk vanskelige tider holder tyskerne deres penge sammen. Ifølge tal fra Selskabet for Forbrugsforskning er købelysten lavere, end den har været i 15 år. Detailhandlere frygter et fald i salget over hele linjen. Men én branche glæder sig: discountbutikkerne. De, der tilbyder billige produkter, kan se frem til at øge kundetallet. I økonomisk vanskelige tider holder tyskerne deres penge sammen.

Ifølge en rapport fra www.mdr.de Rabatter i Tyskland, såsom Action Discount fra Holland og Woolworth, har haft stor succes i de seneste år. Action Discount var i stand til at øge sit driftsoverskud med 46 procent til 1,2 milliarder euro og tilbyder kun 6.000 produkter i sine butikker, hvoraf en fjerdedel koster mindre end én euro. Woolworth var også i stand til at øge sin markedsandel ved at åbne 120 nye butikker i indeværende regnskabsår. Ifølge talsmand Roland Rissel er markedet for non-food discountbutikker blevet meget succesfuldt. Rabatter har en klar fordel, især i krisetider, da de kan give god værdi for pengene.

Woolworths tyske filialer har været ejet af et GmbH i Unna siden 2010 og har fokuseret på non-food portionen. Antallet af artikler blev reduceret fra knap 26.000 til 10.000. Erik Maier fra Leipzig Business School (HHL) forklarer, at discountbutikkernes succes er baseret på effektivitet. I Tyskland finder det billige koncept et taknemmeligt publikum uden for krisetider, da shoppingmentaliteten "nærlighed er sej" fungerer særligt godt her.

Det er dog ikke alle discountforhandlere, der nyder godt af denne udvikling. Tophundene i den generelle varerabat er Action, Woolworth og Tedi, mens mindre kæder som MacGeiz, Kodi eller Pfennigpfeifer har problemer, og markedet er ved at blive delt mellem de store spillere. Succesfulde discounters er primært dem, der ikke krydser den fine grænse til at blive et junk shop-image. De fleste discountforretninger undværer også en online butik for at tiltrække kunder til filialerne personligt.