Las tiendas de descuento no alimentarias auge en tiempos de crisis: cómo los precios bajos dominan el mercado

Las tiendas de descuento no alimentarias auge en tiempos de crisis: cómo los precios bajos dominan el mercado

En tiempos económicamente difíciles, los alemanes mantienen su dinero en orden. Según cifras de la Society for Consumer Research, el deseo de comprar es menor que en 15 años. Los minoristas temen una caída generalizada de las ventas. Pero una industria está contenta: las tiendas de descuento. Quienes ofrecen productos baratos pueden esperar un mayor número de clientes. En tiempos económicamente difíciles, los alemanes mantienen su dinero en orden.

Según un informe de www.mdr.de Las tiendas de descuento en Alemania, como Action Discount de los Países Bajos y Woolworth, han disfrutado de un gran éxito en los últimos años. Action Discount logró aumentar su beneficio operativo en un 46 por ciento hasta 1.200 millones de euros y sólo ofrece en sus tiendas 6.000 productos, una cuarta parte de los cuales cuestan menos de un euro. Woolworth también pudo aumentar su cuota de mercado al abrir 120 nuevas tiendas en el presente ejercicio financiero. Según el portavoz Roland Rissel, el mercado de las tiendas de descuento no alimentarias ha tenido mucho éxito. Las tiendas de descuento tienen una clara ventaja, especialmente en tiempos de crisis, ya que pueden ofrecer una buena relación calidad-precio.

Las sucursales alemanas de Woolworth pertenecen desde 2010 a una GmbH en Unna y se centran en el sector no alimentario. El número de artículos se redujo de casi 26.000 a 10.000. Erik Maier, de la Leipzig Business School (HHL), explica que el éxito de las tiendas de descuento se basa en la eficiencia. En Alemania, el concepto barato encuentra un público agradecido fuera de tiempos de crisis, ya que aquí la mentalidad de comprar “la tacañería es genial” funciona especialmente bien.

Sin embargo, no todas las tiendas de descuento se benefician de esta evolución. Los líderes en descuentos en productos generales son Action, Woolworth y Tedi, mientras que cadenas más pequeñas como MacGeiz, Kodi o Pfennigpfeifer tienen problemas y el mercado se divide entre los grandes. Las tiendas de descuento exitosas son principalmente aquellas que no cruzan la delgada línea de convertirse en una imagen de tienda chatarra. La mayoría de las tiendas de descuento también prescinden de una tienda online para atraer clientes personalmente a las sucursales.