Non-food-alennusmyymälöiden nousukausi kriisiaikoina: kuinka alhaiset hinnat hallitsevat markkinoita

Non-food-alennusmyymälöiden nousukausi kriisiaikoina: kuinka alhaiset hinnat hallitsevat markkinoita

Taloudellisesti vaikeina aikoina saksalaiset pitävät rahansa yhdessä. Kuluttajatutkimusseuran lukujen mukaan ostohalu on pienempi kuin 15 vuoteen. Jälleenmyyjät pelkäävät myynnin laskua kautta linjan. Mutta yksi toimiala iloitsee: halpaliikkeet. Ne, jotka tarjoavat halpoja tuotteita, voivat odottaa kasvavansa asiakasmäärät. Taloudellisesti vaikeina aikoina saksalaiset pitävät rahansa yhdessä.

Tekijän raportin mukaan www.mdr.de Saksalaiset alennukset, kuten Action Discount Alankomaista ja Woolworth, ovat menestyneet viime vuosina suurella menestyksellä. Action Discount pystyi kasvattamaan liikevoittoaan 46 prosenttia 1,2 miljardiin euroon ja tarjoaa myymälöissään vain 6 000 tuotetta, joista neljännes maksaa alle euron. Woolworth pystyi myös kasvattamaan markkinaosuuttaan avaamalla kuluvalla tilikaudella 120 uutta myymälää. Tiedottaja Roland Risselin mukaan ei-elintarvikkeiden halpamyymälöiden markkinat ovat menestyneet erittäin hyvin. Alennusmyyjillä on selkeä etu etenkin kriisiaikoina, koska ne voivat tarjota hyvää vastinetta rahalle.

Woolworthin Saksan sivuliikkeet ovat olleet Unnassa sijaitsevan GmbH:n omistuksessa vuodesta 2010, ja ne ovat keskittyneet non-food-osaan. Artikkelien määrä väheni lähes 26 000:sta 10 000:een. Erik Maier Leipzig Business Schoolista (HHL) selittää, että halpamyymälöiden menestys perustuu tehokkuuteen. Saksassa halpakonsepti löytää kiitollisen yleisön kriisiaikojen ulkopuolella, sillä "niukka on siistiä" -ostosmentaliteetti toimii täällä erityisen hyvin.

Kaikki alennusmyyjät eivät kuitenkaan hyödy tästä kehityksestä. Yleistavaraalennuksen kärkikoirat ovat Action, Woolworth ja Tedi, kun taas pienemmillä ketjuilla, kuten MacGeizillä, Kodilla tai Pfennigpfeiferillä, on ongelmia ja markkinat jakautuvat isojen toimijoiden kesken. Menestyneitä alennusmyyjiä ovat ensisijaisesti ne, jotka eivät ylitä roskakaupan imagoa. Useimmat alennusmyyjät tekevät myös ilman verkkokauppaa houkutellakseen asiakkaita konttoreihin henkilökohtaisesti.