Procvat neprehrambenih diskonta u vrijeme krize: Kako niske cijene dominiraju tržištem

Procvat neprehrambenih diskonta u vrijeme krize: Kako niske cijene dominiraju tržištem

U ekonomski teškim vremenima, Nijemci drže svoj novac na okupu. Prema brojkama Društva za istraživanje potrošača, želja za kupnjom niža je nego što je bila u zadnjih 15 godina. Trgovci se boje pada prodaje u svim segmentima. Ali jedna industrija se raduje: diskonti. Oni koji nude jeftine proizvode mogu se veseliti povećanju broja kupaca. U ekonomski teškim vremenima, Nijemci drže svoj novac na okupu.

Prema izvješću od www.mdr.de Diskonti u Njemačkoj, kao što su Action Discount iz Nizozemske i Woolworth, uživaju veliki uspjeh posljednjih godina. Action Discount uspio je povećati svoju operativnu dobit za 46 posto na 1,2 milijarde eura i nudi samo 6000 proizvoda u svojim trgovinama, od kojih četvrtina košta manje od jednog eura. Woolworth je također uspio povećati svoj tržišni udio otvaranjem 120 novih trgovina u tekućoj financijskoj godini. Prema riječima glasnogovornika Rolanda Rissela, tržište diskonta neprehrambenih proizvoda postalo je vrlo uspješno. Diskonti imaju jasnu prednost, posebno u kriznim vremenima, jer mogu ponuditi dobru vrijednost za novac.

Woolworthove njemačke podružnice u vlasništvu su GmbH u Unni od 2010. godine i fokusirane su na neprehrambeni dio. Broj članaka smanjen je s gotovo 26.000 na 10.000. Erik Maier iz Leipziške poslovne škole (HHL) objašnjava da se uspjeh diskontera temelji na učinkovitosti. U Njemačkoj jeftini koncept pronalazi zahvalnu publiku i izvan kriznih vremena, jer mentalitet kupovanja "škrtost je cool" ovdje posebno dobro funkcionira.

Međutim, nemaju svi diskonti od ovog razvoja. Vodeći u sniženju opće robe su Action, Woolworth i Tedi, dok manji lanci poput MacGeiza, Kodija ili Pfennigpfeifera imaju problema, a tržište se dijeli između velikih igrača. Uspješni diskonteri prvenstveno su oni koji ne prelaze tanku granicu da postanu imidž junk shopa. Većina diskonta također nema internetsku trgovinu kako bi privukli kupce u poslovnice osobno.