Ikke-matvarerabatter boomer i krisetider: Hvordan lave priser dominerer markedet

Ikke-matvarerabatter boomer i krisetider: Hvordan lave priser dominerer markedet

I økonomisk vanskelige tider holder tyskerne pengene sine samlet. Ifølge tall fra Foreningen for forbruksforskning er kjøpelysten lavere enn den har vært på 15 år. Forhandlere frykter en nedgang i salget over hele linja. Men én bransje gleder seg: lavprisselskapene. De som tilbyr billige produkter kan se frem til å øke kundetallet. I økonomisk vanskelige tider holder tyskerne pengene sine samlet.

I følge en rapport fra www.mdr.de Rabatter i Tyskland, som Action Discount fra Nederland og Woolworth, har hatt stor suksess de siste årene. Action Discount klarte å øke driftsresultatet med 46 prosent til 1,2 milliarder euro og tilbyr kun 6000 produkter i butikkene, hvorav en fjerdedel koster mindre enn én euro. Woolworth var også i stand til å øke sin markedsandel ved å åpne 120 nye butikker i inneværende regnskapsår. Ifølge talsmann Roland Rissel har markedet for non-food lavprisbutikker blitt svært vellykket. Rabatter har en klar fordel, spesielt i krisetider, da de kan tilby god valuta for pengene.

Woolworths tyske filialer har vært eid av en GmbH i Unna siden 2010 og har fokusert på nonfood-delen. Antall artikler ble redusert fra nesten 26 000 til 10 000. Erik Maier fra Leipzig Business School (HHL) forklarer at suksessen til lavprisselskaper er basert på effektivitet. I Tyskland finner billigkonseptet et takknemlig publikum utenom krisetider, ettersom shoppingmentaliteten «gjerrig er kul» fungerer spesielt godt her.

Det er imidlertid ikke alle lavprisforetak som drar nytte av denne utviklingen. Topphundene i generell vare-rabatt er Action, Woolworth og Tedi, mens mindre kjeder som MacGeiz, Kodi eller Pfennigpfeifer har problemer og markedet blir delt mellom de store aktørene. Vellykkede rabatter er først og fremst de som ikke krysser den fine linjen til å bli et useriøst butikkbilde. De fleste lavprisforretninger klarer seg også uten nettbutikk for å tiltrekke kunder til filialene personlig.