As lojas de descontos não alimentares crescem em tempos de crise: como os preços baixos dominam o mercado

As lojas de descontos não alimentares crescem em tempos de crise: como os preços baixos dominam o mercado

Em tempos economicamente difíceis, os alemães mantêm o seu dinheiro unido. De acordo com dados da Society for Consumer Research, o desejo de comprar é menor do que há 15 anos. Os varejistas temem um declínio nas vendas em geral. Mas uma indústria está exultante: as lojas de descontos. Aqueles que oferecem produtos baratos podem esperar aumentar o número de clientes. Em tempos economicamente difíceis, os alemães mantêm o seu dinheiro unido.

De acordo com um relatório de www.mdr.de As lojas de descontos na Alemanha, como a Action Discount da Holanda e a Woolworth, tiveram grande sucesso nos últimos anos. A Action Discount conseguiu aumentar o seu lucro operacional em 46%, para 1,2 mil milhões de euros, e oferece apenas 6.000 produtos nas suas lojas, um quarto dos quais custa menos de um euro. A Woolworth também conseguiu aumentar a sua quota de mercado ao abrir 120 novas lojas no atual exercício financeiro. Segundo o porta-voz Roland Rissel, o mercado de lojas de descontos não alimentares tornou-se muito bem-sucedido. As lojas de descontos têm uma clara vantagem, especialmente em tempos de crise, pois podem oferecer uma boa relação qualidade/preço.

As filiais alemãs da Woolworth são propriedade de uma GmbH em Unna desde 2010 e têm como foco a parte não alimentar. O número de artigos foi reduzido de quase 26 mil para 10 mil. Erik Maier, da Leipzig Business School (HHL), explica que o sucesso das lojas de descontos se baseia na eficiência. Na Alemanha, o conceito barato encontra um público agradecido fora de tempos de crise, já que a mentalidade de compras “mesquinharia é legal” funciona particularmente bem aqui.

No entanto, nem todos os descontos beneficiam deste desenvolvimento. Os principais concorrentes no desconto de produtos em geral são Action, Woolworth e Tedi, enquanto cadeias menores como MacGeiz, Kodi ou Pfennigpfeifer estão tendo problemas e o mercado está sendo dividido entre os grandes players. As lojas de descontos bem-sucedidas são principalmente aquelas que não ultrapassam os limites para se tornarem uma imagem de loja de lixo. A maioria das lojas de descontos também dispensa uma loja online para atrair clientes pessoalmente às filiais.