Discounterii non-alimentare sunt în plină expansiune în vremuri de criză: cât de scăzute domină piața

Discounterii non-alimentare sunt în plină expansiune în vremuri de criză: cât de scăzute domină piața

În vremuri dificile din punct de vedere economic, germanii își păstrează banii împreună. Potrivit cifrelor de la Society for Consumer Research, dorința de a cumpăra este mai mică decât a fost în 15 ani. Retailerii se tem de o scădere a vânzărilor în general. Dar o industrie se bucură: discounterii. Cei care oferă produse ieftine pot aștepta cu nerăbdare să crească numărul de clienți. În vremuri dificile din punct de vedere economic, germanii își păstrează banii împreună.

Potrivit unui raport al www.mdr.de Reducerile din Germania, precum Action Discount din Olanda și Woolworth, s-au bucurat de un mare succes în ultimii ani. Action Discount a reusit sa-si majoreze profitul operational cu 46 la suta la 1,2 miliarde de euro si ofera doar 6.000 de produse in magazinele sale, dintre care un sfert costa mai putin de un euro. De asemenea, Woolworth a reușit să-și mărească cota de piață prin deschiderea a 120 de noi magazine în anul financiar curent. Potrivit purtătorului de cuvânt Roland Rissel, piața discounterilor non-alimentare a devenit un mare succes. Discounterii au un avantaj clar, mai ales în perioade de criză, deoarece pot oferi un raport calitate-preț bun.

Sucursalele germane ale Woolworth sunt deținute de o companie GmbH din Unna din 2010 și s-au concentrat pe partea nealimentară. Numărul de articole a fost redus de la aproape 26.000 la 10.000. Erik Maier de la Leipzig Business School (HHL) explică că succesul discounterilor se bazează pe eficiență. În Germania, conceptul ieftin își găsește un public recunoscător în afara vremurilor de criză, deoarece mentalitatea de cumpărături „zgârcenia este cool” funcționează deosebit de bine aici.

Cu toate acestea, nu toți discounterii beneficiază de această dezvoltare. Cei mai buni câini din discountul pentru bunuri generale sunt Action, Woolworth și Tedi, în timp ce lanțurile mai mici precum MacGeiz, Kodi sau Pfennigpfeifer au probleme, iar piața este împărțită între marii jucători. Reducerii de succes sunt în primul rând cei care nu trec linia fină pentru a deveni o imagine a unui magazin nedorit. Majoritatea reducerilor se descurcă și fără un magazin online pentru a atrage personal clienții în sucursale.