Non-food lågprisbutiker boom i kristider: Hur låga priser dominerar marknaden

Non-food lågprisbutiker boom i kristider: Hur låga priser dominerar marknaden

I ekonomiskt svåra tider håller tyskarna ihop sina pengar. Enligt siffror från Sällskapet för konsumentforskning är köplusten lägre än den varit på 15 år. Återförsäljare fruktar en nedgång i försäljningen överlag. Men en bransch gläds: lågprisbutikerna. De som erbjuder billiga produkter kan se fram emot att öka kundantalet. I ekonomiskt svåra tider håller tyskarna ihop sina pengar.

Enligt en rapport av www.mdr.de Rabatter i Tyskland, som Action Discount från Nederländerna och Woolworth, har haft stora framgångar de senaste åren. Action Discount kunde öka sitt rörelseresultat med 46 procent till 1,2 miljarder euro och erbjuder endast 6 000 produkter i sina butiker, varav en fjärdedel kostar mindre än en euro. Woolworth kunde också öka sin marknadsandel genom att öppna 120 nya butiker under innevarande verksamhetsår. Enligt talesman Roland Rissel har marknaden för non-food lågprisbutiker blivit mycket framgångsrik. Rabatter har en klar fördel, särskilt i kristider, eftersom de kan erbjuda bra valuta för pengarna.

Woolworths tyska filialer har ägts av en GmbH i Unna sedan 2010 och har fokuserat på non-food-delen. Antalet artiklar minskade från nästan 26 000 till 10 000. Erik Maier från Leipzig Business School (HHL) förklarar att lågprisföretagens framgång bygger på effektivitet. I Tyskland hittar det billiga konceptet en tacksam publik utanför kristider, eftersom shoppingmentaliteten "snålhet är cool" fungerar särskilt bra här.

Det är dock inte alla lågprisföretag som drar nytta av denna utveckling. Topphundarna i den allmänna varurabatten är Action, Woolworth och Tedi, medan mindre kedjor som MacGeiz, Kodi eller Pfennigpfeifer har problem och marknaden delas mellan de stora aktörerna. Framgångsrika lågprisbutiker är i första hand de som inte går över den fina gränsen till att bli en skräpbutiksimage. De flesta lågprisföretag klarar sig också utan en webbutik för att locka kunder till filialerna personligen.