أرقام RTL ربع السنوية لعام 2023: البث يزدهر، والإعلانات التلفزيونية تتراجع - تحليلات الخبراء الماليين

أرقام RTL ربع السنوية لعام 2023: البث يزدهر، والإعلانات التلفزيونية تتراجع - تحليلات الخبراء الماليين

بحسب تقرير ل www.heise.de,

تظهر الأرقام الفصلية التي قدمتها مجموعة البث RTL نموًا مذهلاً في مجال خدمات البث المدفوعة. وسجلت خدمتا البث المباشر "RTL+" و"Videoland" زيادة بنسبة 30.3 بالمئة في المشتركين المدفوعين مقارنة بالعام السابق، ليصل إجمالي عددهم إلى 6.2 مليون عميل. وارتفعت المبيعات في هذا المجال بنسبة 21 بالمئة إلى 236 مليون يورو في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2023.

ومع ذلك، يقابل ذلك انخفاض "كبير" في عائدات الإعلانات التلفزيونية في ألمانيا وفرنسا وهولندا. وسجلت ألمانيا على وجه الخصوص انخفاضات هائلة، حيث انخفض صافي سوق الإعلانات التلفزيونية بنسبة 11 إلى 12 بالمئة في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023.

على الرغم من مكاسب الحصة السوقية في ألمانيا وإجراءات خفض التكاليف، تتوقع مجموعة RTL الآن مبيعات تبلغ حوالي 6.9 مليار يورو فقط لعام 2023 بأكمله، بدلاً من التوقعات السابقة البالغة 7.0 مليار يورو. ومن المفترض أن تبلغ نتيجة التشغيل المعدلة الآن حوالي 900 مليون يورو، بدلاً من 950 مليون يورو من التوقعات الأخيرة.

القوة الدافعة للمجموعة هي الفرع الألماني لـ RTL+، الذي كان لديه 4.665 مليون مشترك مدفوع في نهاية سبتمبر وحده. تخطط مجموعة RTL لزيادة إنفاقها السنوي على المحتوى إلى حوالي 600 مليون يورو لخدمات البث وزيادة عدد المشتركين المدفوعين لـ RTL+ وVideoland إلى 10 ملايين، وزيادة إيرادات البث إلى مليار يورو والوصول إلى الربحية في عام 2026.

بالنظر إلى هذه الأرقام، فمن الواضح أن الاتجاه نحو البث المدفوع والابتعاد عن الإعلانات التلفزيونية التقليدية موجود ليبقى. وقد يكون لهذا تأثير طويل المدى على سوق التلفزيون التقليدي وصناعة الإعلان، مما يجبر الشركات على تكييف نماذج أعمالها والاستثمار بشكل أكبر في البث المباشر.