Тримесечни данни на RTL за 2023 г.: Стриймингът процъфтява, телевизионната реклама намалява – анализи на финансови експерти

Тримесечни данни на RTL за 2023 г.: Стриймингът процъфтява, телевизионната реклама намалява – анализи на финансови експерти

Според доклад на www.heise.de,

Тримесечните данни, представени от RTL излъчващата група, показват впечатляващ ръст в областта на платените стрийминг услуги. Двете услуги за стрийминг „RTL+“ и „Videoland“ регистрират 30,3% увеличение на плащащите абонати в сравнение с предходната година, което ги довежда до общо 6,2 милиона клиенти. Продажбите в тази област са нараснали с 21 процента до 236 милиона евро в периода от януари до септември 2023 г.

Това обаче се компенсира от „значителен“ спад на приходите от телевизионна реклама в Германия, Франция и Холандия. По-специално Германия регистрира огромен спад, като пазарът на онлайн телевизионна реклама спадна с 11 до 12 процента през първите девет месеца на 2023 г.

Въпреки увеличения пазарен дял в Германия и мерките за намаляване на разходите, RTL Group сега очаква продажби само от около 6,9 милиарда евро за цялата 2023 г., вместо предишните прогнозирани 7,0 милиарда евро. Коригираният оперативен резултат сега трябва да бъде около 900 милиона евро, вместо 950 милиона евро от последната прогноза.

Движещата сила на групата е германският клон на RTL+, който имаше 4,665 милиона плащащи абонати само в края на септември. RTL Group планира да увеличи годишните си разходи за съдържание до около 600 милиона евро за своите стрийминг услуги и да увеличи броя на плащащите абонати за RTL+ и Videoland до 10 милиона, да увеличи приходите от стрийминг до 1 милиард евро и да достигне рентабилност през 2026 г.

Предвид тези цифри е ясно, че тенденцията към платен стрийминг и далеч от традиционната телевизионна реклама ще остане. Това може да има дългосрочно въздействие върху традиционния телевизионен пазар и рекламната индустрия, принуждавайки компаниите да адаптират своите бизнес модели и да инвестират повече в стрийминг.