Čtvrtletní údaje RTL 2023: Streamování je na vzestupu, televizní reklama klesá - analýzy finančních expertů

Čtvrtletní údaje RTL 2023: Streamování je na vzestupu, televizní reklama klesá - analýzy finančních expertů

Podle zprávy od www.heise.de,

Čtvrtletní údaje prezentované vysílací skupinou RTL ukazují působivý růst v oblasti placených streamovacích služeb. Dvě streamovací služby „RTL+“ a „Videoland“ zaznamenaly ve srovnání s předchozím rokem nárůst počtu platících předplatitelů o 30,3 procenta, čímž dosáhly celkem 6,2 milionu zákazníků. Tržby v této oblasti vzrostly v období od ledna do září 2023 o 21 procent na 236 milionů eur.

To je však kompenzováno „výrazným“ poklesem příjmů z televizní reklamy v Německu, Francii a Nizozemsku. Masivní poklesy zaznamenalo zejména Německo, kde se trh s čistou televizní reklamou za prvních devět měsíců roku 2023 propadl o 11 až 12 procent.

Navzdory nárůstu tržního podílu v Německu a opatřením ke snížení nákladů nyní RTL Group očekává za celý rok 2023 tržby pouze kolem 6,9 miliardy eur, namísto původně předpokládaných 7,0 miliard eur. Upravený provozní výsledek by nyní měl být nakonec kolem 900 milionů eur namísto 950 milionů eur z poslední prognózy.

Tahounem skupiny je německá pobočka RTL+, která měla jen na konci září 4,665 milionu platících předplatitelů. RTL Group plánuje zvýšit své roční výdaje za obsah na přibližně 600 milionů eur za své streamovací služby a zvýšit počet platících předplatitelů RTL+ a Videoland na 10 milionů, zvýšit příjmy ze streamování na 1 miliardu eur a v roce 2026 dosáhnout ziskovosti.

Vzhledem k těmto číslům je jasné, že trend k placenému streamování a odklonu od tradiční televizní reklamy tu zůstane. To by mohlo mít dlouhodobý dopad na tradiční televizní trh a reklamní průmysl a donutit společnosti přizpůsobit své obchodní modely a více investovat do streamování.