Τριμηνιαία στοιχεία του RTL 2023: Το streaming ανθεί, η τηλεοπτική διαφήμιση πέφτει - αναλύσεις οικονομικών εμπειρογνωμόνων

Τριμηνιαία στοιχεία του RTL 2023: Το streaming ανθεί, η τηλεοπτική διαφήμιση πέφτει - αναλύσεις οικονομικών εμπειρογνωμόνων

Σύμφωνα με έκθεση του www.heise.de,

Τα τριμηνιαία στοιχεία που παρουσιάζει ο όμιλος ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών RTL δείχνουν εντυπωσιακή ανάπτυξη στον τομέα των υπηρεσιών ροής επί πληρωμή. Οι δύο υπηρεσίες ροής «RTL+» και «Videoland» κατέγραψαν αύξηση 30,3% στους συνδρομητές που πληρώνουν σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, φτάνοντας τους συνολικά 6,2 εκατομμύρια πελάτες. Οι πωλήσεις σε αυτόν τον τομέα αυξήθηκαν κατά 21% στα 236 εκατομμύρια ευρώ την περίοδο από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2023.

Ωστόσο, αυτό αντισταθμίζεται από τη «σημαντική» πτώση των εσόδων από τηλεοπτικές διαφημίσεις στη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ολλανδία. Ιδίως η Γερμανία κατέγραψε τεράστιες μειώσεις, με την καθαρή αγορά τηλεοπτικών διαφημίσεων να μειώνεται κατά 11 έως 12 τοις εκατό τους πρώτους εννέα μήνες του 2023.

Παρά τα κέρδη του μεριδίου αγοράς στη Γερμανία και τα μέτρα μείωσης του κόστους, ο Όμιλος RTL αναμένει τώρα μόνο πωλήσεις περίπου 6,9 δισεκατομμυρίων ευρώ για ολόκληρο το έτος 2023, αντί των 7,0 δισεκατομμυρίων ευρώ που προβλεπόταν προηγουμένως. Το αναπροσαρμοσμένο λειτουργικό αποτέλεσμα θα πρέπει τελικά να είναι περίπου 900 εκατ. ευρώ, αντί για 950 εκατ. ευρώ από την τελευταία πρόβλεψη.

Η κινητήρια δύναμη του ομίλου είναι το γερμανικό παράρτημα της RTL+, το οποίο είχε 4,665 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν μόνο στα τέλη Σεπτεμβρίου. Ο Όμιλος RTL σχεδιάζει να αυξήσει τις ετήσιες δαπάνες περιεχομένου σε περίπου 600 εκατομμύρια ευρώ για τις υπηρεσίες ροής και να αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών που πληρώνουν για το RTL+ και το Videoland σε 10 εκατομμύρια, να αυξήσει τα έσοδα ροής στο 1 δισεκατομμύριο ευρώ και να φτάσει σε κερδοφορία το 2026.

Λαμβάνοντας υπόψη αυτούς τους αριθμούς, είναι σαφές ότι η τάση προς τη ροή επί πληρωμή και την απομάκρυνση από την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση είναι εδώ για να μείνει. Αυτό θα μπορούσε να έχει μακροπρόθεσμο αντίκτυπο στην παραδοσιακή τηλεοπτική αγορά και στη διαφημιστική βιομηχανία, αναγκάζοντας τις εταιρείες να προσαρμόσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα και να επενδύσουν περισσότερο στη ροή.