Cifras trimestrales de RTL 2023: el streaming está en auge, la publicidad televisiva está cayendo: análisis de expertos financieros

Cifras trimestrales de RTL 2023: el streaming está en auge, la publicidad televisiva está cayendo: análisis de expertos financieros

Según un informe de www.heise.de,

Las cifras trimestrales presentadas por el grupo de radiodifusión RTL muestran un crecimiento impresionante en el ámbito de los servicios de streaming de pago. Los dos servicios de streaming “RTL+” y “Videoland” registraron un aumento del 30,3 por ciento en el número de suscriptores de pago en comparación con el año anterior, lo que los eleva a un total de 6,2 millones de clientes. Las ventas en este ámbito aumentaron un 21 por ciento hasta los 236 millones de euros en el período de enero a septiembre de 2023.

Sin embargo, esto se ve compensado por una caída "significativa" de los ingresos por publicidad televisiva en Alemania, Francia y los Países Bajos. Alemania, en particular, registró caídas masivas: el mercado de publicidad televisiva neta disminuyó entre un 11 y un 12 por ciento en los primeros nueve meses de 2023.

A pesar del aumento de la cuota de mercado en Alemania y de las medidas de reducción de costes, el Grupo RTL espera ahora para todo el año 2023 unas ventas de unos 6.900 millones de euros, en lugar de los 7.000 millones de euros previstos anteriormente. El resultado operativo ajustado debería rondar ahora los 900 millones de euros, en lugar de los 950 millones de euros de la última previsión.

El motor del grupo es la filial alemana de RTL+, que sólo a finales de septiembre contaba con 4.665.000 suscriptores de pago. El Grupo RTL planea aumentar su gasto anual en contenidos hasta unos 600 millones de euros para sus servicios de streaming y aumentar el número de suscriptores de pago de RTL+ y Videoland a 10 millones, aumentar los ingresos por streaming a 1.000 millones de euros y alcanzar la rentabilidad en 2026.

Teniendo en cuenta estos números, está claro que la tendencia hacia la transmisión paga y el alejamiento de la publicidad televisiva tradicional llegó para quedarse. Esto podría tener un impacto a largo plazo en el mercado de la televisión tradicional y en la industria publicitaria, obligando a las empresas a adaptar sus modelos de negocio e invertir más en streaming.