RTL kvartaliandmed 2023: voogesitus õitseb, telereklaam langeb - finantsekspertide analüüsid

RTL kvartaliandmed 2023: voogesitus õitseb, telereklaam langeb - finantsekspertide analüüsid

Vastavalt aruandele www.heise.de,

RTL-i ringhäälingugrupi esitatud kvartaliandmed näitavad tasuliste voogedastusteenuste valdkonna muljetavaldavat kasvu. Kahe voogedastusteenuse “RTL+” ja “Videoland” puhul kasvas tasuliste abonentide arv eelmise aastaga võrreldes 30,3 protsenti, viies kokku 6,2 miljoni kliendini. Selle valdkonna müük kasvas perioodil 2023. aasta jaanuarist septembrini 21 protsenti 236 miljoni euroni.

Seda kompenseerib aga "oluline" telereklaami tulude langus Saksamaal, Prantsusmaal ja Hollandis. Eelkõige registreeriti tohutu langus Saksamaal, kusjuures 2023. aasta üheksa kuu jooksul kahanes telereklaami netiturg 11–12 protsenti.

Vaatamata turuosa kasvule Saksamaal ja kulude kärpimismeetmetele loodab RTL Group nüüd kogu 2023. aasta müügiks vaid umbes 6,9 miljardit eurot varem prognoositud 7,0 miljardi euro asemel. Korrigeeritud tegevustulemus peaks nüüd lõpuks olema 900 miljoni euro kanti, eelmise prognoosi 950 miljoni euro asemel.

Kontserni liikumapanev jõud on RTL+ Saksamaa haru, millel oli ainuüksi septembri lõpus 4,665 miljonit maksvat abonenti. RTL Group plaanib 2026. aastal suurendada oma iga-aastaseid sisukulutusi voogedastusteenustele ligikaudu 600 miljoni euroni ning suurendada RTL+ ja Videolandi tasuliste abonentide arvu 10 miljonini, suurendada voogedastustulu 1 miljardi euroni ja jõuda kasumlikkuseni.

Arvestades neid numbreid, on selge, et trend tasulise voogesituse poole ja traditsioonilisest telereklaamist eemaldumisele on siin, et jääda. Sellel võib olla pikaajaline mõju traditsioonilisele teleturule ja reklaamitööstusele, sundides ettevõtteid kohandama oma ärimudeleid ja investeerima rohkem voogedastusse.