RTL:n neljännesvuosittaiset luvut 2023: Suoratoisto kukoistaa, tv-mainonta laskee - talousasiantuntija-analyysit

RTL:n neljännesvuosittaiset luvut 2023: Suoratoisto kukoistaa, tv-mainonta laskee - talousasiantuntija-analyysit

Tekijän raportin mukaan www.heise.de,

RTL-konsernin esittämät neljännesvuosittaiset luvut osoittavat vaikuttavaa kasvua maksullisten suoratoistopalvelujen alueella. Kaksi suoratoistopalvelua RTL+ ja Videoland kirjasivat 30,3 prosentin kasvun maksavien tilaajien määrässä edellisvuoteen verrattuna, mikä toi heille yhteensä 6,2 miljoonaa asiakasta. Tämän alueen myynti nousi 21 prosenttia 236 miljoonaan euroon tammi-syyskuussa 2023.

Tätä kuitenkin kompensoi "merkittävästi" laskevat tv-mainostulot Saksassa, Ranskassa ja Alankomaissa. Erityisesti Saksa kirjasi massiivisen laskun, kun televisiomainonnan nettomarkkinat laskivat 11-12 prosenttia vuoden 2023 yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana.

Markkinaosuuden kasvusta Saksassa ja säästötoimenpiteistä huolimatta RTL Group odottaa nyt koko vuoden 2023 liikevaihdoksi vain noin 6,9 miljardia euroa aiemmin ennustetun 7,0 miljardin euron sijaan. Oikaistu liiketulos on nyt viime kädessä noin 900 miljoonaa euroa edellisen ennusteen 950 miljoonan euron sijaan.

Ryhmän liikkeellepaneva voima on RTL+:n Saksan haara, jolla oli pelkästään syyskuun lopussa 4,665 miljoonaa maksavaa tilaajaa. RTL Group aikoo kasvattaa vuotuisia sisältökulujaan noin 600 miljoonaan euroon suoratoistopalveluilleen ja kasvattaa RTL+:n ja Videolandin maksavien tilaajien määrän 10 miljoonaan, kasvattaa suoratoistotuloja miljardiin euroon ja saavuttaa kannattavuuden vuonna 2026.

Nämä luvut huomioon ottaen on selvää, että suuntaus kohti maksullista suoratoistoa ja pois perinteisestä TV-mainonnasta on tullut jäädäkseen. Tällä voi olla pitkäaikainen vaikutus perinteisiin TV-markkinoihin ja mainosalaan, jolloin yritykset voivat mukauttaa liiketoimintamallejaan ja investoida enemmän suoratoistoon.