Chiffres trimestriels RTL 2023 : Le streaming est en plein essor, la publicité TV en baisse – analyses d'experts financiers

Chiffres trimestriels RTL 2023 : Le streaming est en plein essor, la publicité TV en baisse – analyses d'experts financiers

Selon un rapport de www.heise.de,

Les chiffres trimestriels présentés par le groupe de diffusion RTL montrent une croissance impressionnante dans le domaine des services de streaming payants. Les deux services de streaming « RTL+ » et « Videoland » ont enregistré une augmentation de 30,3 pour cent du nombre d'abonnés payants par rapport à l'année précédente, ce qui porte leur nombre total de clients à 6,2 millions. Les ventes dans ce domaine ont augmenté de 21 pour cent pour atteindre 236 millions d'euros entre janvier et septembre 2023.

Cette baisse est toutefois compensée par une baisse « significative » des recettes publicitaires télévisées en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. L'Allemagne, en particulier, a enregistré des baisses massives, le marché net de la publicité télévisée ayant diminué de 11 à 12 % au cours des neuf premiers mois de 2023.

Malgré des gains de parts de marché en Allemagne et des mesures de réduction des coûts, RTL Group ne prévoit désormais pour l'ensemble de l'année 2023 qu'un chiffre d'affaires d'environ 6,9 milliards d'euros, au lieu des 7,0 milliards d'euros précédemment prévus. Le résultat opérationnel ajusté devrait désormais se situer à terme autour de 900 millions d'euros, au lieu de 950 millions d'euros lors de la dernière prévision.

Le moteur du groupe est la branche allemande de RTL+, qui comptait 4,665 millions d'abonnés payants rien qu'à fin septembre. RTL Group prévoit d'augmenter ses dépenses annuelles en matière de contenus à environ 600 millions d'euros pour ses services de streaming et d'augmenter le nombre d'abonnés payants pour RTL+ et Videoland à 10 millions, d'augmenter les revenus du streaming à 1 milliard d'euros et d'atteindre la rentabilité en 2026.

Compte tenu de ces chiffres, il est clair que la tendance vers le streaming payant et l’abandon de la publicité télévisée traditionnelle est là pour rester. Cela pourrait avoir un impact à long terme sur le marché de la télévision traditionnelle et sur le secteur de la publicité, obligeant les entreprises à adapter leurs modèles économiques et à investir davantage dans le streaming.