Tromjesečni podaci RTL-a 2023.: Streaming cvjeta, TV oglašavanje pada – analize financijskih stručnjaka

Tromjesečni podaci RTL-a 2023.: Streaming cvjeta, TV oglašavanje pada – analize financijskih stručnjaka

Prema izvješću od www.heise.de,

Tromjesečne brojke koje je predstavila RTL grupacija emitiranja pokazuju impresivan rast u području plaćenih streaming usluga. Dva streaming servisa “RTL+” i “Videoland” zabilježila su porast od 30,3 posto u broju pretplatnika koji plaćaju u usporedbi s prethodnom godinom, dovodeći ih na ukupno 6,2 milijuna korisnika. Prodaja na tom području porasla je za 21 posto na 236 milijuna eura u razdoblju od siječnja do rujna 2023. godine.

Međutim, to je kompenzirano "značajnim" padom prihoda od TV oglašavanja u Njemačkoj, Francuskoj i Nizozemskoj. Njemačka je posebno zabilježila golem pad, pri čemu je tržište internetskog TV oglašavanja palo za 11 do 12 posto u prvih devet mjeseci 2023. godine.

Unatoč povećanju tržišnog udjela u Njemačkoj i mjerama za smanjenje troškova, RTL Grupa sada očekuje samo prodaju od oko 6,9 milijardi eura za cijelu 2023. godinu, umjesto prethodno predviđenih 7,0 milijardi eura. Prilagođeni poslovni rezultat sada bi u konačnici trebao iznositi oko 900 milijuna eura, umjesto 950 milijuna eura iz zadnje prognoze.

Pokretačka snaga grupe je njemački ogranak RTL+, koji je samo krajem rujna imao 4,665 milijuna pretplatnika. RTL Grupa planira povećati svoju godišnju potrošnju na sadržaj na oko 600 milijuna eura za svoje streaming usluge i povećati broj pretplatnika koji plaćaju za RTL+ i Videoland na 10 milijuna, povećati prihod od streaminga na milijardu eura i postići profitabilnost 2026. godine.

S obzirom na ove brojke, jasno je da trend prema plaćenom streamingu i odmicanju od tradicionalnog TV oglašavanja ostaje tu. To bi moglo imati dugoročni učinak na tradicionalno TV tržište i industriju oglašavanja, prisiljavajući tvrtke da prilagode svoje poslovne modele i ulažu više u streaming.