Az RTL negyedéves adatai 2023: Dübörög a streamelés, esnek a tévéreklámok – pénzügyi szakértői elemzések

Az RTL negyedéves adatai 2023: Dübörög a streamelés, esnek a tévéreklámok – pénzügyi szakértői elemzések

A jelentés szerint www.heise.de,

Az RTL műsorszóró csoport által bemutatott negyedéves adatok lenyűgöző növekedést mutatnak a fizetős streaming szolgáltatások területén. A két streaming szolgáltatás, az „RTL+” és a „Videoland” 30,3 százalékos növekedést könyvelhetett el a fizető előfizetők számában az előző évhez képest, így összesen 6,2 millió ügyfelük van. Az értékesítés ezen a területen 21 százalékkal 236 millió euróra nőtt a 2023. január és szeptember közötti időszakban.

Ezt azonban ellensúlyozza a németországi, franciaországi és hollandiai tévéreklám-bevételek „jelentősen” esése. Különösen Németországban volt jelentős visszaesés, a netes tévéhirdetési piac 11-12 százalékkal esett vissza 2023 első kilenc hónapjában.

A németországi piaci részesedés növekedése és a költségcsökkentési intézkedések ellenére az RTL-csoport a 2023-as év egészére csak mintegy 6,9 milliárd eurós árbevételre számít a korábban prognosztizált 7,0 milliárd euró helyett. A korrigált működési eredménynek most végül 900 millió euró körül kell lennie, a legutóbbi előrejelzés 950 millió eurója helyett.

A csoport mozgatórugója az RTL+ németországi fiókja, amelynek csak szeptember végén 4,665 millió fizető előfizetője volt. Az RTL Csoport azt tervezi, hogy a streaming szolgáltatásokra fordított éves tartalomköltéseit mintegy 600 millió euróra növeli, az RTL+ és a Videoland fizető előfizetői számát 10 millióra, a streaming bevételt 1 milliárd euróra növeli, és 2026-ban nyereségessé válik.

Ezeket a számokat figyelembe véve egyértelmű, hogy a fizetett streaming irányába és a hagyományos TV-hirdetésektől való elszakadás irányába tart. Ez hosszú távú hatással lehet a hagyományos TV-piacra és a reklámiparra, és arra kényszerítheti a vállalatokat, hogy alkalmazkodjanak üzleti modelljeikhez, és többet fektessenek be a streamingbe.